宿迁_生态旅游品牌名城_营销策略.pdfVIP

宿迁“生态旅游品牌名城”营销策略 名称及标志等，代表着城市的知名度和美誉 点建设，依托宿迁市特有的旅游资源，陆续打 度。城市品牌是城市经营和城市营销的一个重 造了一批特色生态旅游项目。如骆马湖湖滨浴 要组成部分，城市品牌的打造对各类城市顾 场、中运河风光带、沭阳古栗林公园、泗洪洪泽 客：投资者、旅游者、市民和其他利益相关者都 湖湿地、泗阳平原森林景区等。“巧妇难为无米 具有重要的意义。一个城市可以塑造一个统一 之炊”，优美的自然环境、丰富的绿色旅游资源 形象的品牌，也可以根据不同的城市顾客、不 和生态化的旅游景点等，这一切都为生态旅游 同的产业和不同的资源特色等打造不同的城 城市品牌的打造奠定了良好的资源基础。 市品牌。对于旅游者而言，宿迁市着力打造“生 （三）宿迁市建市以来所取得的成绩也为 态旅游品牌名城”的城市品牌有其必然性和可 打造“生态旅游品牌名城”创造了良好的条件。 一、引言 行性。 自1996 年建市以来，宿迁市经济建设和社会 宿迁市，位于江苏省北部，属淮海经济带、 （一）宿迁市着力打造“生态旅游品牌名 发展取得了令人瞩目的成绩。国民经济快速发 沿海经济带、沿江经济带的交叉辐射区。境内 城”的城市品牌是顺应时代发展潮流的体现。 展，综合实力显著增强。据统计，1996 ～2009 平原辽阔、土地肥沃、河湖交错，是著名的“杨 旅游业被称为21 世纪的朝阳产业，是地区经 年全市GDP 累计实现4 ，802.62 亿元，比建市 树之乡”、“水产之乡”、“名酒之乡”、“花卉之 济发展新的经济增长点。特别是生态旅游，以 之初增长5.6 倍；财政收入累计实现458.23 亿 乡”和“蚕茧之乡”。 自古便有“北望齐鲁、南接 其能够满足旅游者的生态需求，对自然环境的 元，年均递增24.3% ，比建市之初增长16 倍； 江淮居两水（即黄河、长江）中道、扼二京（即北 破坏小，并能促进人与自然、经济和谐与可持 三次产业结构比例由建市之初的47.7 ∶30.8 ∶ 京、南京）咽喉”之称。宿迁风光秀美，景观众 续发展的特点得到很多城市政府主管部门的 21.5 调整为19.3∶46.3∶34.4。基础设施建设突飞 多。乾隆皇帝六下江南五次驻跸宿迁，赞叹宿 高度重视。另外，低碳经济、绿色消费普遍受到 猛进，全社会固定资产投资累计完成3，269 亿 迁为“第一江山春好处”。自2006 年建市以来， 广大消费者的欢迎，生态旅游已经成为一种增 元，年均递增33.1% ；城乡市场繁荣稳定，累计 宿迁先后入选 “中国旅游竞争力百强城市”、 进环保、崇尚绿色、倡导人与自然高度和谐的 实现社会消费品零售总额1，409.08 亿元，年均 “中国特色魅力城市200 强”、“ 中国城市效益 旅游模式，深受广大游客的喜爱。在这种大背 递增 13.7%。人民生活不断改善，城镇居民人 竞争力十强”，被誉为“2008 中国最佳旅游品 景下，宿迁市着力打造“生态旅游品牌名城”的 均可支配收入、农民人均纯收入分别由建市之 牌目的地”，获得“中国最佳文化生态旅游目的 城市品牌是顺应当前及长远的发展趋势，是顺 初的 2 ，946 元、1，993 元增加到 11，149 元、 地”称号和“品牌中国金谱奖”，被评为“旅游城 应时代发展潮流的体现。 6 ，057 元。社会事业全面进步，党的建设、政治 市新锐品牌”和“2009 中国最佳生态旅游品牌 （二）宿迁市丰富的生态旅游资源为打造 文明、精神文明和生态文明建设取得了显著成 名城”。名誉的获得是对宿迁城市管理及营销 “生态旅游品牌名城”奠定了坚实的资源基础。 效，整个社会和谐发展。这一切成绩的取得为 工作的肯定，但同时也是一个全新的开始。如 在资源依托方面，生态旅游依托于良好的自然 发展旅游业创造了坚实的物质基础和政治社 何将“生态旅游品牌名城”这一城市品牌进一 环境及人文环境。宿迁是著名的“杨树之乡