中国农业大学 广告策划与创意论文 .docVIP

： 中国农业大学现代远程教育 课程论文（设计） 课程名称： 广告策划与创意 论文题目：广告品牌形象功能 学生姓名 专 业 层 次 批 次 学 号 学习中心 2012年 月 中国农业大学网络教育学院制 目录 广告品牌形象功能 ................................................................................................................ 1 一、品牌是否启用明星代言的议论 ........................................................................... 1 二、品牌形象代言人的传播作用 ................................................................................ 1 1、传播产品的具体功能 ................................................................................................... 1 2、通过展现形象本身，让观众产生对品牌形象的联想 ....................................... 1 3、“品牌形象代言人”的鲜明个性 ............................................................................ 2 4、形成品牌识别 ................................................................................................................ 2 5、增加品牌权益 ................................................................................................................ 2 三、品牌形象代言人的各种作用可能兼而有之程度不同 ........................... 2 四、可信度 ................................................................................................................................ 3 （1）可信度也是影响宣传效力的重要因素 .............................................................. 3 （2）有时候品牌也利用虚拟的相关因素来加强明星代言的可信度 ................ 3 五、吸引力 ................................................................................................................................ 3 总结： .......................................................................................................................................... 4 参考文献： ................................................................................................................................ 5 广告品牌形象功能 一、品牌是否启用明星代言的议论 热衷者认为明星代言可以迅速提升品牌的知名度、美誉度，反对者认为明星代言对于品牌价值的塑造没有长远影响，因为明星经常闹绯闻、爱惹祸等原因。 对于品牌是否启用明星代言的传播策略，有人热衷、有人反对。热衷者认为明星代言可以迅速提升品牌的知名度、美誉度，反对者认为明星代言对于品牌价值的塑造没有长远影响，因为明星经常闹绯闻、爱惹祸，可能因此损害品牌形象和企业利益。产生这种分歧的根本原因在于选择形象代言人是一件很困难和高风险的工作。选对了事半功倍，选错了可能就是一场灾难。动辄几百万甚至千多万元的代言费用，加上广告制作、媒体投放简直就是个无底深渊。在