门诊广告推广可行性分析报告报告最实用.docVIP

关于深圳平湖□□门诊广告推广 可 行 性 分 析 报 告 平 湖 □□门 诊 平湖□□门诊广告推广可行性分析报告 一、环境分析 平湖□□门诊位于平湖繁华地带，毗临镇政府、南城百货、肯德基、旭日厂、旭日广场、火车站及平湖主干道平湖大街。交通便利，人流集中，是一个不可多得的优越地理位置。但是，在□□门诊周围的其它门诊形成半包围状态，这样对□□门诊构成了不利。 平湖是龙岗地区一个较大的工业园区，外来务工人口占多数，而且女性居多，这也是深圳的一个特点，在深圳3/5为女性。而女性又是疾病多发的群体。根据调查发现，在□□门诊的外围如：××门诊、××医门诊、××门诊、××门诊，其建设规模小，环境设施欠缺。和□□门诊相对立的平湖××门诊，是一个建立半年时间的综合性门诊，里面的环境设施较全，门诊的整体形象及服务态度都使患者感到清新、温馨、舒适。这样，对我们的服务提出了更高的挑战。 根据平湖的基本状况发现，人们的生活水平为中等生活水平，平均每人月工资在800元到1000元左右。 从整体来看，我们应当重新调整我们的对策，增强患者对□□门诊的信任，增强门诊的整体规划，加强对空间感和美感的训练，使患者感受到看病也是一种享受。 项目概况 广告 主要以宣传册、电脑小票为主。 晶报、深圳晚报1/4版打形象广告。 宣传车主要打形象广告及活动宣传广告。 立牌广告主要打科室品牌 门诊内部 门诊内部设施要进行整体规划，提高医生整体素质，增强护士、导医接待病人礼仪培训。 竞争性分析 平湖镇目前的××医疗有××医疗门诊、××医疗门诊、××医门诊、××医疗门诊、××医疗门诊等几家。但相对硬件设施的全面建设，□□医疗门诊属于先锋地位。其他门诊都是无法比拟的。 患者的心理分析 作为一位患者来说，一个温馨、清爽、明朗的医疗环境是患者最为称道的。因为一个舒适的环境使患者的身心放松，提高治疗的信心。而××医疗、××医疗门诊、××门诊都不具备这样的环境。这样，在相互比较之后，具备实力与优势的□□门诊也就成为患者治疗病痛的首选。 硬件分析 从门诊的实力出发，××医疗门诊有其独特的背景环境，其软硬件都和我们□□门诊不分伯仲。但空间距离相对较远,所以对□□门诊影响不大。但其热情的服务态度值得学习。 地理位置分析 □□门诊具有独特的地理环境，临近镇政府、火车站、南城百货、旭日广场及平湖主要干道——平湖大街，是一个人口流动量较大的交叉地带。 项目基础及建设条件 前期门诊广告的宣传 □□门诊在平湖已经有两年的历史，基础广告已经深入人心，也就是门诊的各个科室已经让人们了解了。现在要确立患者心中□□门诊品牌的整体印象，也就是品牌形象的推广。一个好的形象是企业生存的根本前提，其形象广告得以提升，门诊的自身价值也就同时提升，这样，在平湖地区也就区别了和其他门诊的“普遍”现象。 广告后期的宣传 作为两年历史的门诊，现在应主要以形象广告为主，其他广告为辅，实行全面的宣传，使人们了解联威门诊的实力。主要的媒体手段以宣传册为主，电视为辅，报纸、传单等做为边线促进。一个具有档次的专科宣传册，能够体现患者对门诊的综合实力及治愈疾病的信心，从而打开平湖的医疗市场。成为平湖地区实力强大的医疗门诊。 报纸以××门诊为例，它共有4张一起装订发放，一张报纸9分钱，4张为3角6分钱，最终效果还是和一张报纸没有什么区别。加上订书钉的费用，造成人力物力的极大浪费。 杂志以××门诊为例，杂志的成本价为5角多，同时具有欣赏价值和保存价值，信息传达的定位明确，不易丢失。同时知识的了解面也广，能够勾起消费者的观看价值。 基本数据： 宣传册的投入 宣传册的特点是没有特定的时间限制，可以为季节性的宣传。可放于××百货超市里面及门诊内部，免费供人索取阅读；放于报亭里，可作为免费杂志供游人索取。保留时间长，具有很强的欣赏价值。 每本的价为在5角， 10000册*0.50元=5000元， 1个月*10000册=5000元， 12个月*5000元=60000元的投入。 一个月有30个是从宣传册得知而来的患者，那么我们一个月的宣传册的投入就已经收回成本。（相对保守的数据） 一个患者400—500元消费， 是400*30—500*30=12000—15000元。 报纸的投入 夹报的特点具有时间性强，可夹于晶报、深圳晚报里，也可自行发放。保留时间短，易丢掉。 每张为9分， 20万张为18000元。 1月*20万份=18000元， 12个月*18000元=216000元。 1天有5个患者是通过报纸知道来的患者 400*5—500*5=2000—2500元 宣传单张的投入 宣传单张和报纸的特点一样，易丢失。 每张为4分， 20万张*0.04=8000元。 1个月*8000元=8000元， 12个月*8000元=96000元。 电视脚本的投入