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旅游节庆的品牌化研究 ——以中国成都国际桃花节为例 人文地理学专业 研究生：苏静 指导教师：邱云志 摘要：本文共分为七个部分，主要内容包括对国内外旅游节庆研究的总结、 旅游节庆及其品牌力研究、旅游节庆品牌化的基本问题研究、旅游节庆的品牌 化塑造和成都国际桃花节案例研究。 第一部分为绪论，指出了本文的选题依据，从理论和实践两个层面阐释了 研究意义。 第二部分提出了系统论、理论研究与案例研究相结合、定性研究与定量分 析相结合和多学科交叉四种研究方法，勾勒出本文研究的技术路线，并分析了 研究的重点和难点。 第三部分对国内外旅游节庆的研究成果进行了总结和评价。 第四部分在总结国内外学者概念定义的基础上，提出了本文研究的旅游节 庆的概念及范围，对旅游节庆进行了分类。阐释了品牌旅游节庆的内涵，建立 了旅游节庆品牌力的评价指标体系，并对中国主要旅游节庆品牌力进行了比较 研究。 第五部分阐释了旅游节庆品牌化的涵义，分析了旅游节庆品牌化的功能与 效应，从时间和空间纬度研究了旅游节庆的品牌化过程，并对中国旅游节庆的 品牌化过程进行了分析。 第六部分从定位、形象设计、传播、扩张、管理、创新等方面研究了旅游 节庆品牌化的塑造。 第七部分以中国成都国际桃花节为案例，对桃花节的发展状况、品牌化过 程、品牌形象、品牌的传播与扩张、品牌的创新进行了研究，为其它旅游节庆 活动的开展提供了借鉴意义。 关键词：旅游节庆 品牌化研究 中国成都国际桃花节 II Festival ontheTourism Research Branding-CaseStudy： PeachFlowerFestival China International Chengdu or：Human Maj Geography yunzhi Supervisor：Qiu Postgraduate：Sujing ofseven the of Abstract：Thisthesisconsists summary sections，including andoverseastourism offestival domestic festivals，thestrength andacase ofChina offestival festivalbrands study issues branding，building PeachFlowerFestival． International Chengdu andthe ofthe istheintroduction．The significance