伟业沈阳国际贸易中心2010年营销推广方案63.pptVIP

总体营销手段 事件营销 活动营销 体验营销 渠道营销 全程营销策略 事件一：国贸杯辽宁省首届少儿钢琴大赛 时间：2010年3月-7月销售阶段 目的：通过国贸杯辽宁省首届少儿钢琴大赛作为噱头，加强公众知名度和公信力。 事件二：国贸中小企业孵化器论坛 时间：2010年7月-12月 目的：与浑南政府合作建立企业孵化器，由公众选举，支持中型企业创业。吸引沈阳有办公需求的企业，提高项目写字楼知名度，达到树立沈阳高端写字楼形象的目的，并吸引高端投资和办公人群。 事件三：国内首例全通透玻璃飘窗—体验飞翔 时间：2010年7月-12月 目的：树立地标建筑，吸引公众目光。达到来沈阳一定要体验一次“国贸飞翔”的目的。以此让国贸成为浑南地标，甚至沈阳地标。 借势其他阶段的公众事件营销 媒体策略 主策略： 大众传播塑造形象 小众传播精确制导 通过大众媒体建立足够的知名度，建立潜在目标客户对本项目的心理认可，竖立项目形象；但找准高质量的目标客群， 进行针对性的信息传送，才是项目成功销售的关键。 大众传播 报媒：《辽沈晚报》、《沈阳晚报》 户外广告：投放在五里河区域、高速公路、机场、成熟别墅区等地段 其他：短信 高端杂志：楼市杂志、航机杂志 、奢侈品杂志、经济类杂志等 项目资料定点：选取机场、高端俱乐部、汽车4S店 、银行 、协会、商会活动、五星级酒店、高端商场等为投放对象。 小众渠道 第一部分: