相互广告万科第五园项目规划设计及营销推广提案134.ppt

万科第五园推　广　提　案 原创·现代中式 接下来要解决的是如何去推广？ 原创现代中式 Thank you! 其它表现 春交会 在春交会上，以“因为我们是中国”为主题，采用大鼓做为主题原素，并借鉴春节联欢晚会的做法，以鼓为舞台，表演现代舞，突出新意，制造亮点。 策略思考： 开盘报广 开盘户外 古宅搬运 中国会馆 产品系列 它必须是最能代表中国的 鼓 由于我们是现代中式，因此元素不能太古老 鼓 还要单纯，不应当有其它释义 红旗有政治的释义 它最好是能多媒体运用 它能代表中国， 并且它是一个从古到今都未有太大改动的原素； 它还有鼓动，激励之意。 推广节奏安排 第五园 第一阶段 第二阶段 ? ? 悬念 因为我们是中国 无声胜有声 唤起民族精神，解读原创现代中式产品 第五园 ５．１ ６．１８ 第一阶段 第二阶段 因为我们是中国 因为我 们是中国 解构 产品 春交会 开盘 第一阶段 第二阶段 形象推广 报　　广 户　　外 产品解构 设计上在表达中国时很容易表现为古代，因而，我们突破传统的表现手法，以现代的建筑元素来表达现代，而用语言本身的意味来表达中国，从而准确地表达现代中式这一产品特点。 策略思考： 关于本项目推广提案，前期我们已作过充分的沟通，今天，我们不准备做太多市场分析和项目分析，直接进入推广提案。 我们的产品具有“现代中式”的独特特性 基于“中式”这一特点，