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理论广 角 I■ 探讨报业数字化的盈利模式 陈鸿涛 (汕头经济特 区报社 广东 汕头 515041) [摘 要]报业数字化是在互联网等新媒体影响下 ，传统报业适应时代而发展的战略，也是社会发展的必然趋势 ，在中国逐渐发挥其影响。报业数字化给人们 的生活带来了更多精彩内容，同时克服了传统报业弊端 ，有效实现了盈利。在报业数字化的观念变革中，有效运用计算机技术转变盈利模式是重要 内容之一。 [关键词]报业数字化；盈利模式；计算机技术 ’ 中图分类号 ：G210．7 文献标识码 ：A 文章编号 ：1009—914X(2015)o6—0354—01 1引育 纸从提供报纸转变为提供信息，弥补了报纸存在的局限性，实现了新闻的实时 在不断发展兴起的互联网等新兴媒体的冲击下，传统报业由于其自身运营 性，改变 了读者和报纸之间的沟通方式。 体制障碍、单一的盈利模式、失衡的市场结构等影响，过去几年中不断走下坡路 我国报业数字化主要的内容盈利模式有：(1)打包新闻和信息内容通过计 目危机 四伏，2005年也即报业的拐点之年 ，更是 日益凸显了传统报业存在的问 算机技术销售给其他网站或媒体。(2)采取付费方式，让用户在计算机上浏览网 题，越来越多的报业开始步入晚年，这一年也是 “数字报业”概念提 出的一年。随 站。如人民网对 《人民日报 的数字信息采取收费形式，展示了一种新的盈利模 着计算机技术产业的发展，新媒体受众的不断看涨，传统报业的下跌，使得多样 式。(3)数据库模式，用户运用计算机付费查询数据库信息。如 《日本经济新闻* 化、人眭化、丰富传播渠道的报业数字化成为了信息时代的必然产物。在报业数 建立 了数据库营销 ，对新闻内容进行了数据库保护，非当天的所有新闻只有进 字化的全面开展和纵深发展下，开始朝着 “第五媒体”进发和一些其他项目的探 入数据库才能查看或看纸质报纸。还有一些财经资讯系统、外汇交易管理系统 黍发展。但目前报业数字化的盈利模式主要还是依靠传统盈利模式——广告， 等数据库为中国提供信 息产品。 j!l为了单一盈利模式，不利于报业数字化发展。下文对报业数字化的盈利模式 2．3计算机 电子商务营销 进行探讨，以促进报业行业的稳定发展。 电子商务营销即是运用计算机技术等的电子工具进行商务活动的一种模 2、运用计算机的报业数字化的盈利模式 式，改变了传动商务，使其具有数字化和电子化，且由于计算机网络的开放性和 数字报业作为新传媒具有广阔的发展前景，而切实有效的盈利模式是推进 全球性特点，让电子商务具有更广阔的前景。运用计算机的电子商务营销模式 撮业发展的关键。盈利模式的核心是利润，具有利润点、利润源、利润对象、利润 的开展要基于稳定的数字报业网站的高访问量形态，且必须具有较好的可持续 译障和利润杠杆这些基本组成要索。对其盈利模式的探讨首先要了解数字媒体 发展的前景。随着计算机技术的发展，越来越多的网络购物、电子银行等应用的 ：{勺形态、内容、产品、销售能力等，才能制定出合适的盈利方案。 流行，带动了报业数字化的电子商务营销发展，通过计算机建立了各种电子商 2 1运用计算机的广告营销 务网站。但电子商务具有高风险问题，而报业数字化网站的公信力和权威性，弱 (1)报业数字化的盈利模式中最常见的是广告营销模式，也是最成熟的商 化了电子商务的缺点，具有其他网站没有的优势。 {k模式，实现了精准化的广告投放。有的运用计算机在网络上建立报业数字化 国内的 广《州日报》电子网站～ 大洋网，建立了第一个具有明显电子商务 啊站，采取联合经营印刷版广告和报纸网络广告模式，给购买印刷版广告的客 性质的新闻媒体网站，形成了商城板块且其规模不断扩大 如 大“洋书城”的出 户在计算