_2016年年扬州西湖九曲营销推广策略.pptVIP

企业家夫人下午茶 时间：7月5 邀请当地企业家夫人和诚意客户女士，举办下午茶美容讲座， 主讲东方美容之法。 九宾会系列活动3： 网络推广： 媒体：搜房、焦点地产网 形式：网络通栏 内容： 瘦西湖的上座九宾 诚意客户登记中 西湖九曲 0541—2221 999 网络推广： 论坛：搜房、焦点地产网 主题：西湖九曲的私家顶级九宾会成立了 企业家夫人不输青春，周六聚西湖九曲聊美容 不只是一顿饭的问题，更是一个家族的享受 三杰聚西湖九曲，唐风艺术好向往。 媒体通稿： 1、让那些称呼唯一者，黯然失色 2、一域九鼎的中心，独领城市 3、醇熟的配套，不是每一个人都能拥有 4、唐风西韵，为中国建筑敬献更多可能 5、以天工精术，再创细节臻美 6、谦宾的五星级酒店服务，为一座城市所望尘莫及。 传播节奏回顾 5月 6月 7月 8月 营销中心开放 开盘 战略 攻击整个扬州市场 直面万科竞争，打击对手 目标 强化瘦西湖顶级豪宅区 瘦西湖上的最尊贵之作 产品价值差异化极致体验 价值观 院中的瘦西湖 以九打一 战术 公关为主、广告为辅 ，西湖九曲=瘦西湖，西湖九曲家里有瘦西湖 公关为主，广告为辅，营造全城不间断关注的聚合力、话题性以及圈层活动，同时释放产品的价值点，实现九打一。 。 主诉求 瘦西湖秉礼觐见 瘦西湖的上座九宾 产品定位 瘦西湖上的中国厅堂 大天地墅 工具 户外或高速类媒体 形象硬广（2版） 网络推广 通栏 通稿 论坛 现场包装物料 项目工地围板 销售中心包装 公共活动 钱文忠唐朝生活交流会 户外或高速类媒体 形象硬广（1版） 网络推广 通栏 通稿 论坛 公关活动 九宾会成立（话题） 顶级家宴（圈层） 企业家夫人下午茶（圈层） 唐风展（高端嫁接） 情话紫钗（高端嫁接） 线下物料 旅游手册、小楼书、折页、展板、围墙、导示、活动DM 视觉延展 LOGO 主推方案 九宾会会员卡 分阶段策略 与万科城直面竞争 第一阶段 第二阶段 2011.5 面对整个扬州 2011.6 2011.7 2011.8 6.6营销中心开放 8.5开盘 市场范围 市场目标 强化客户对地段的认识和价高区域认同 以九个价值对市场的单一价值，诉求九的生活态度 第一阶段 时间：5.20——6.1 战略：攻击整个扬州市场 目标：强化瘦西湖区域作为顶级豪宅区得认知 价值观释放：院中的瘦西湖 战术：公关为主、广告为辅 广告主题： 瘦西湖秉礼觐见 备选1 备选2 报纸创意1 时间：5.25 媒体：扬州晚报 主标： 对于瘦西湖而言，你不是借用，而是拥有 报纸创意2 时间：6.3 媒体：扬州晚报 主标：当瘦西湖在握 奢华他处无可寻 副标：6月6日，西湖九曲营销中心开放 暨“唐风复起”百家讲坛钱文忠文化交流会 价值围墙 时间：5.20 活动主题： “唐风复起”百家讲坛钱文忠唐礼文化交流会 时间：6月4日 目的：制造话题，高标立项，引起轰动效应。 内容：唐朝生活的礼仪、唐朝的贵族生活。 媒体组合：论坛、报纸 物料：展架、DM 钱文忠，籍贯江苏无锡。1984年，考入北京大学东方语言文学系梵文巴利文专业，师从季羡林先生和金克木先生。大学一年级起，开始撰写并发表学术论文，获“季羡林东方学奖学金”一等奖。 网络推广： 媒体：搜房、焦点地产网 形式：网络通栏 内容： 瘦西湖秉礼觐见 瘦西湖上的中国厅堂 西湖九曲 0541—2221 999 网络推广： 论坛：搜房、焦点地产网 主题：顶级团队淡出万科，将去往何方。 顶尖团队复出，剑指扬州。 虎口舞剑的实力，不是每一家公司都敢为。 明天，瘦西湖上不只是一个人舞台，较量自此登场 钱文忠再赴扬州，为那般 西湖九曲让全球房企胆颤的对手 6.4”唐风复起”吸引来了不只一个钱文忠 6.4“唐风复起”钱文忠唐朝生活交流会 媒体通稿： 1、你不是借用，因为瘦西湖就是你的 2、如果湖不在家中，谈拥有只是妄谈 3、瘦西湖，你的私家后院 第二阶段 时间：6.2——8.1 战略：直面万科竞争，打击对手 目标：瘦西湖上的尊贵之作 价值观释放：以九打一 战术：公关为主、广告为辅 广告主题： 瘦西湖的上座九宾 九宾：中国古代外交礼仪之最高等级，彰显出尊贵与身份，同时将项目的高贵礼仪形象传递给客户，而上座之感，更加令尊贵大致一个高度。同时，项目的价值体系的核心尊贵在九宾的体系得以落地。 备选1 备选2 报纸创意3 时间