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北京市幼儿英语教育市场潜力与机会点市场调研方案.doc
我国(北京市)幼儿英语教育市场潜力与机会点分析
姓 名: 梅竹
学 号: 32010021231
学 院: 工商管理
专 业: 工商管理(实验班)
北京市幼儿英语教育市场潜力与机会点市场调研方案
市场调研目录表:
项目背景
调研目的
调研分析内容
资料来源及收集方法
资料分析方法
成果内容与形式
市场调研程序和时间安排
调查经费预算
其它注意事项
项目背景
随着市场的发展,
调研目的
为了详细了解北京市幼儿英语教育市场各方面的情况,分析北京市幼儿英语教育市场的潜力与机会点,我们做了这次市场调研要求得出以下结果:
1.了解北京市幼儿英语教育市场各方面的状况
2.了解北京市幼儿英语教育市场的潜在客户数量,家庭情况等统计资料,以测算该市场的容量及潜力。
3.了解北京市幼儿英语教育市场中的客户对幼儿英语教育的看法,要求,消费水平等。
4.了解北京市幼儿英语教育市场现在的客户的各方面情况,及其对现有服务的评价。
5.了解北京市已有的幼儿英语教育机构的广告策略,销售策略,现有服务,收费情况等。
调研分析内容
北京市幼儿英语教育市场环境调查,其主要的调研内容有:
北京市幼儿英语教育市场宏观环境调查
北京市政府对幼儿英语教育行业制定的相关政策,了解市政府的态度。
北京市经济发展趋势。
北京市幼儿英语教育行业发展趋势调查
现有北京市幼儿英语教育行业的特点。
往年北京市幼儿英语教育行业营业额比较,了解市场发展潜力。
现有北京市幼儿英语教育行业竞争状况和营销特点。
现有北京市幼儿英语教育行业种类,各幼儿英语教育机构情况。
北京市幼儿英语教育机构聚集地区。
北京市幼儿英语教育市场客户的需求和购买力状况。
北京市幼儿英语教育市场中客户情况调查,其主要内容有:
客户个人及家庭情况。
客户对幼儿英语教育机构的选择依据:
价格方面
教育成果方面
师资能力方面
交通方面
市场声誉方面
客户的消费行为描述
选择幼儿英语教育机构的理由
一般会选择哪个幼儿英语教育机构
可接受的学费区间
客户理想的幼儿英语教育机构描述
客户对幼儿英语教育机构的教育方式的反映
现有的幼儿英语教育机构情况调查
北京市幼儿英语教育机构现有的种类、品牌、市场定位、档次等。
北京市幼儿英语教育行业各竞争对手教学状况及占市场份额。
北京市幼儿英语教育行业主要竞争对手的优势与劣势。
北京市幼儿英语教育行业主要竞争对手的竞争策略,企业战略。
四、资料来源及收集方法
随着北京市幼儿英语教育行业的不断发展,幼儿英语教育机构及客户很多。因为幼儿英语教育行业的特殊性,也为了准确快速得出结果,所以此次调查决定采用分层随机抽样法:
1)在多个人流比较多的居民区进行抽样调查,由调查人员向被调查者(以中年人为主)解释原因,然后进行一对一的问卷调查。发放一定数量的调查问卷,平均回答每份问卷只需占用对方几分钟的时间。
2)在网上对网民发布一定数量的调查问卷。
被调查者的样本要求:
被调查者家中有幼儿或将要生小孩。
被调查者没有在市场调查公司或做与市场调查相关的工作。
被调查者没有在最近一段时间中接受过类似的市场调查。
五、资料分析方法
1)统计数据进行因素分析、定性分析
对收集到的一手资料进行审核、编码、录入处理,使其系统化。
对收集到的二手资料,经过评审后,再进行分类,综合、加工、制表、归档、汇编等处理,使收集的资料合理化,更具真实性。
六、成果内容与形式
将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析,并将调研结果以书面的形式---调研报告表述出来,并提交调研报告书(包括调研报告、原始数据、分析数据、演示文稿等)。
七、市场调查时间及人员安排
此次调研共有人员3人,具休任务全员共同完成。此次市场调研共分为准备、实施、结果处理三个阶段:
准备阶段:界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷。
初步的市场调查(网上收集资料等) —— 1天时间
调研方案的设计(具体实施步骤等) —— 1天时间
调研问卷的设计(问题设计、调查目标等) —— 1天时间
调研方案、问卷的修改和确认及调研实施准备工作(打印调查问卷,各人员的分工安排等) —— 1天时间
2.实施阶段:
根据调研要求,采取问卷调查的形式,由调研人员广泛发放问卷一对一地调查 —— 周末2天时间
3.结果处理阶段:
将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析,并将调研结果以书面的形式---调研报告表述出来(数据预处理,数据统计分析,分析归纳数据,撰写调研报告等) ——3天时间
八.调研经费预算
市场调研总体费用分为:
问卷打印费用: 约20元
人员交通费用: 约20元
其它费用(餐费、饮料等): 约60元
总计:
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