打首播牌 赢收视率——从电视剧首播看对收视率的影响.pdfVIP

lI．tempora1)． 一总第275期 打首播牌 赢收视率 从电视剧首播看对收视率的影响 ◆董阿阳 近年来，各级电视台对电视剧首 电视剧 收视率在国内省级卫视 中 在l0名以外的其他电视剧收视率均 播权的争夺 日益激烈，特别是对精品 迅速 崛起 ，影响随之扩大，广告创 在0．5％以] 剧、优秀剧的争夺几近白热化，先人 收大幅提高。安徽卫视也 由此跃入 为主的播出理念在省级卫视体现得 全 国优秀卫视行列，究其原因，最 尤为突出。浙江卫视提出 “花钱买主 重要、直接的一点即加大了首播剧 首播剧对省级卫视的收视影响 动，好剧硬道理”，安徽卫视提出 “领 的播 出。统计显示 ，2009年12月全 明显，对城市电视台的收视影响同样 跑剧时代”等以争夺电视剧首播权为 国卫视黄金时间播 出的电视剧收视 也很 明显。 中心的播出新概念，对首播剧的重视 50强中，安徽卫视 占有3席，且全部 2006-2010年5年中，唐山电视 达到了一个前所未有的高度。 进入前l0行列，分N1、5、8，收视在 台收视最高的19部电视剧中，首播剧 电视剧的播出分为首播和重播。 1．22％至0．74％之间，远远高于10名 13部，重播剧6部。其中收视前3位中 国产首播剧一般安排在晚间黄金时 以后0．7％至0．2％之间的其他剧 目的 有两部首播剧，前5位中有3部首播 间播出，重播剧一般安排在晚间非黄 收视 。 剧。2008-2010年3年中，唐山电视台 金时间或 白天播出。 4个频道收视最高的12部电视剧，除 有一种情况虽说是首播，但属于 2008年主频道 (双路传输覆盖)播 二轮，即某部电视剧在央视、卫视或 自从同一部电视剧最多允许4家 出的 金婚 属重播剧外，其他11部 省级电视台播出后，由某发行单位取 卫视同时上星播出这一办法实施以 全是首播剧 ，比重 占92％。 金婚)) 得相关手续，向城市电视台发行，城 来，各卫视对首播剧的争夺大有愈演 4．31％的收视仅比12部剧的平均值 市电视台由此购进并安排首次播出， 愈烈之势。其背后是强．大的资金支持 高0．17％，比当年收视最高的 再婚 这类电视剧一般称为二轮剧。 与投入。新版电视剧 三国))单集卖 劫))6．58％的收视低2．27％。2009年， 出180万元的天价，获得首播权的安 4个频道各 自收视最高的4部电视剧 徽、江苏、重庆、天津4家卫视为此各 雾柳镇 、 天字一号 、 大宅院 2010年，安徽卫视在取得新版电 自付出4000万元。高投入最直接的回 的女人》、((守望幸福》，前3部是首 视剧 三国 的首轮上星权后，围绕 报有两个：一是广告创收，二是收视 播剧，比重占75％。前3部剧在国内其 首播展开了一系列的策划、宣传、包 率。如今电视剧谁首播谁主动在业 他城市电视台播出均有不俗表现， 装等举动。包括第一时间开播，播出 界已成广泛共识。统计显示，2010年 电视剧 大宅院的女人))更是夺人眼 期间在安徽卫视原有台标下加入 三“ 1月全国省级卫视全天播出电视剧收 目，在多个城市台进入收视10强，甚 国”主题列标，打造 “三国卫视”概 视50强中，湖南卫视凭借首播剧 爱 至夺得第一，在唐山电视台播出收视 念，配合开播推出特别节 目，介绍安 上琉璃苣女孩 一举夺得第一，收视 达3．77％，位列全年第一。 徽三国文化等等，可谓围绕首播争夺 达率达1．57％，这也是在50强中唯一 再看首播剧与重播剧的整体比 收视做足了功课。 收视率超1．5％的电视剧。天津卫视 较。唐山电视台重播剧比例从2005年 安徽卫视提