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· 高教 2011年12期 · 文化艺术 Shaanxi Jiaoyu Gaojiao 论公共关系的本质属性和特征 罗春霞 摘 要 公共关系是公共关系学的核心概念，对其本质属性的解析是构建公共关系学科体系的基础，也是正确的公 [ ] 共关系观念得以传播的前提。 笔者试图从公共关系本质属性和特征两个方面，探讨对公共关系范畴的界定和理解，以厘 清对公共关系本质属性的认识，促进科学的公共关系学学科体系的构建。 关键词 公共关系 本质属性 特征 [ ] 基金项目：本文系安康学院教改研究基金，项目名称：公共关系课程改革与实践研究（编号： ）。 jg02109 自公共关系这门学科诞生以来，对其正当性的质疑就没有 陈先红教授在其《公共关系的公共性本质》一文中说：“我认 [1] 停止过，它的学科性常常受到广告学、传播学、营销学、新闻学的 为，公共关系的本质属性是‘公共性’。”我也赞同这种说法，其 挑战。研究公共关系的学者们，对什么是公共关系的界定也是众 理由有以下几点： 说纷纭、莫衷一是，公共关系的定义就有472条之多。在生活中， 1.公共性是公共关系一词的词中应有之意。“公共关系”一 人们对公共关系的误解、曲解甚至不解令人啼笑皆非、瞠目结 词是舶来品，其英文为“Public Relations”。这里的“Public”是形 舌。有些人片面地把公关误认为是一种无形的推销术或偶像的 容词，其基本词义是公共的、公开的、公用的、公众的，是相对于 塑造术；有些人又把公共关系视同于市井上那种吃吃喝喝，请客 “private”而言的，表明它是非私人性的、非秘密的、非个人的。 送礼，走后门拉关系的不正当行为；有些人更只是根据海外传闻 “Relations”是复数形式，表示关系的复杂性和多样性。“Public”作 或街头巷尾之言，把公共关系诠释为“女人攻男人”，一谈公关必 为形容词是用来限制和修饰“Relations”，因此，“ 曰“公关小姐”，尤其是在工业经济不够发达的小城市和偏远山 tions”可译为“公众关系”，也可译为“公共关系”。到底采用哪种 区，公关基本都是贬义词，等同于“三陪”。这种对公共关系的曲 翻译？学科界历来有不少争执。“公共关系”的译法最终被大多数 解、误解和不解，在相当广的范围内危害了正确的公共关系观念 学者所公认并确定下来，其中最重要的理由就是“公共”一词与 的传播，不利于公共关系事业的健康发展。这一切根源于我们对 “私人”一词相对应，这种译法能把“公共关系”与“私人关系”区 公共关系本质属性认识的不明确和理解的偏差。无论是作为公 分开来，准确表达了公共关系的本质属性是“公共性”，表明公共 共关系学这门课程的教师,还是理论研究者都有责任和义务，厘 关系 “是社会组织在复杂的交往中与社会公众或与社会公众所 清公共关系的本质属性，明确公共关系的基本特征，以为公共关 组成的群体建立的非个体的、非私人的、非秘密的关系，它具有 [2] 系正名。