高新技术产品扩散中营销沟通――以移动U盘为例.pdfVIP

月 创 刊 科技 业 PIONEERING WITH SCIENCE TECHNOLOGY MONTHLY 高新技术产品扩散中的营销沟通 U 以移动 盘为例 李 四 兰 (武汉科技大学国际学院 湖北 武汉 430081 ) 摘 要 围绕 盘的市场潜力 目标受众的人口统计特征 消费者的购买行为 信息传播的主要工具 网络\ \ \ \ U 用户对移动 盘网络广告的态度 目标受众最关注的 盘信息等几个方面展开调查 论述了如何运用营销沟通\ 1 U U 努力来加快新产品的扩散0 关键词 营销沟通 网络 移动 盘 U 中图分类号 F276.44 文献标识码 A 0 0 9 通时提供决策参考 意见 在倾向于向他人征求意见的人中 移动 盘的市场现状 L U 2.2 调查方法 54% 的人认为主要向自己的同学 朋友或 在过去的 多年 软驱曾占据移动存 20 9 本调查采用随机抽样的方式获得样 同事来咨询有关移动U 盘的信息922% 的 储庞大的市场空间 但是 随着网络时代的 0 9 本 通过问卷的方式进行 在本次调查中共 人会向经销商咨询有关信息 向其他对象 9 0 9 9 到来和计算机技术的不断进步 软驱由于 发放问卷 9 9 咨询所占的比例很小0 他们主要采用直接 800 份 回收问卷734 份 其中有 9 0 其先天的弱点已无法满足人们对移动存储 效问卷720 份 占总问卷数的90% 所设计 面谈 电话 发电子邮件等方式向对方征求 设备在存储速度 容量 可靠性 体积乃至 的问卷包括移动U 盘的市场潜力 目标受 意见0 大多数人认为自己在做关于所购买 个性化外观等方面越来越高的要求 自从 0 众的人文统计特征 消费者的购买决策行 的 盘品牌 型号 销售商 销售地点等购 U 年首款移动闪盘在中国市场露面以 为 9 1999 U 盘市场信息传播的主要工具 网络用 买