营销讲义品牌策略与形象促销.pptVIP

* * 1 * * 1 品牌策略与形象战略 主要内容 品牌策略 形象战略 品牌定义 一般定义 对企业而言 对消费者而言 品牌策略 定牌生产（OEM）与自有品牌 品牌价值 品牌延伸与品牌联合 No. 2 全方位品牌管理 96年中国和外国品牌的价值 外国品牌 品牌价值 排序 品牌价值 中国品牌 （亿美元） （亿元人民币） 万宝路 446.14 1 332 红塔山 可口可乐 434.27 2 122.08 长虹 麦当劳 189.20 3 77.36 海尔 IBM 184.91 4 69.96 一汽 迪斯尼 153.58 5 65.54 春兰 注：资料来源《人民日报市场报》 1997年6月21日 Coca-cola vs. Pepsi