玩转“DM”--构建广告立体传播网.pdfVIP

玩转“DM—— 构建广告立体传播网 刘佳佳王辉 南京理工大学，江苏南京 210094 摘要：广告限播令的实行在一定程度上限制了部分电视广告的传播，致使各类媒介即将面临份额重组的局面．所以积极拓展其他媒介资源将大 有可为。。DM”作为我国平面广告形式中的新生力量．将在媒介份额重组之后确立其新的发展思路．文章从现阶段的广告需求出发。探讨了电 视台经营。DM”的策略和构建广告立体传播网的美好前景． 关键词：广告限播令 电视台DM the“DM—— Manage Constructthree-dimensionalcommunicationsnetworkof JiajiaLiu，Hui Wang ofScienceand 210094 University Technology，Jiangsu Nanjing of madethe oftdevisionadvertisementrestrictionsmediasharesCOIl- Ah由ld：The BroadcastAdvertisingpropagation limited，and implementation frontthe itwillbe successfultOholdothermedia．Asthenewforceof advertisementform，“DM”willestablishnew reconfigure．Sovery print train afterthe the ofthe of ofthought shareofthemedia．Fromrequirementofadvertisement。treatsstmtegyTVstationdeals developdeveloping in。DM”tobuild futureforthree-dimensionalnetworks． bright advertising ofBroadcast TVstationDM K眄啪曲：ImplementationAdvertising 获得与某节目或电视剧的合作权后，相应的广告产品也随之 1“限播令影响下的广告现状 而来． 近期广电总局出台的广播电视广告播出管理办法)中 以湖南卫视著名的选秀节目。超级女生”为例，蒙牛集 明确规定。电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长 团在获得了2005年。超级女声”节目冠名权之后全程参与了 不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分 该节目的各个环节。其品牌的传播也贯穿了比赛的始终—— 30秒，其中黄金时段电视剧每集不超过1分钟的商业广告， 除在节目中播放电视广告外，现场和大量外拍节目中的。植 上星频道每天18点到24点的时段内，不得播出电视购物广入式”广告、宣传节目时所有媒介中的品牌视觉形象、一系 告”。此政策实行之后各电视台黄金段广告会采取何种形式进 列的互动游戏参与等等都作为其广告产品的内容。。一条龙” 行调整、占西部卫视广告份额较多的电视购物广告又将何去 式的广告产品链将。蒙牛酸酸乳”的广告效果扩展到极致。 何从等问题都受到众人的关注。经过调研，现阶段电视台使 根据∞