Ch5 营销的策略组合.pdf

下载文档 降价啦

4
0
约2.38万字
约 104页
2015-08-28 发布于安徽
举报
版权申诉
保障服务

Ch5 营销的策略组合.pdf

1、本文档共104页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

MMS框架营销战略调研与分析分析：寻找并确认目标市场品牌构建计划与执行：进入目标市场营销策略组合组织与监控控制：维持并拓展目标市场价值探索价值确立价值传递 Ch5.营销策略组合 5.1 开发市场供应物 5.2 制定价格方案 5.3 交付价值 5.4 沟通价值 5.1 开发市场供应物 5.1.1 制定产品战略 5.1.2 设计和管理服务 5.1.1 制定产品战略 5.1.1.1 产品概念与分类 5.1.1.2 产品组合 5.1.1.3 包装、标志、担保和保证 5.1.1.4 产品生命周期 5.1.1.5 新产品开发 Textbook, pp.164—208 ， Ch910. 5.1.1.1 产品概念与分类 ——能够提供给市场，以满足人们某种欲望或需要的事物，包括有形产品与服务。产品的整体概念核心产品Core Installation product ：产品的核心附加产品效用和利益,针对顾客价值体系而提供 Packaging 实质产品 Brand Features After Delivery name Core sale 核心产品实质产品Actual and benefit service product ：产品的基本 credit 形式,体现在质量、特 Quality Design 色、款式设计、品名 level 和包装上 Warranty 附加产品Augmented product：附加服务和附加利益产品分类 Products Consumer products