广告学专业本科培养方案.doc-一、培养目标.docVIP

一、培养目标 本专业培养德、智、体、美全面发展，具备人文素质与科学素养，基础扎实、实践能力强、具有创新精神的高级复合型专门人才。毕业生可胜任广告创意与策划、市场调查、信息咨询、广告设计与制作、广告营销、企业公关策划等工作。 二、培养规格 毕业生应获得以下几方面的知识、能力和素质： 1.掌握广告学的基本理论、基础知识，了解广告学科的最新研究成果和发展动态； 2.熟悉与广告有关的政策法规； 3.具有较强的社会交往和人际沟通能力； 4.具备从事现代广告策划、创意、编辑、制作、发布的基本知识和技能以及与广告营销、管理或企事业单位广告宣传工作相关的基本知识和实技能； 5.具备良好的中外文学知识和文化素养、较强的汉语口语与文字表达能力和文化审美意识，普通话达到国家规定的等级标准； 6.掌握中外文资料查询、文献检索以及运用现代信息技术获取相关信息的基本方法，具有初步的科学研究能力； 7.掌握一门外国语，能够熟练阅读和翻译本专业外文文献资料。 三、学制与学位 基本学制：4年（弹性学制3至8年）。 授予学位：文学学士。 四、毕业总学分及学时基本要求与分配 毕业总学分及学时基本要求与分配表 课程类别代码 课程类别 学分数（个） 占总学分比例（%） 计划学时（个） 01 通识必修课 43.5(3) 27.4 710(48) 02 通识选修课（通选课） 9 5.7 144 03 专业基础课 41.5 26.1 720 04 专业课（必修） 15 9.4 272 05 专业方向课（必修） — — — 06 专业方向课（选修） — — — 07 专业任选课 18 11.3 192 08 集中实践课程 32 20.1 32周 毕业总学分（合计） 159(3) 100 2038(48)+32周 五、主干学科 新闻传播学。 六、主要课程 传播学、广告学、新闻学、广告创意与策划、广告文案写作、广播电视广告、公共关系、CI原理与实务。 七、集中进行的实践教学环节安排与要求 1.军训：第一学期2周。学生进校后在军队教官指导下进行2周的军事训练。 2.认识实习：第五学期2周。在校内实习，要求在专业教师的指导下，开展实际应用所学专业知识和技能的各项活动。 3.创意设计与社会实践：第六学期4周。到与广告专业相关的企事业单位实习，了解熟悉与本专业相关的实际工作，要求以小组或个人形式提交一份创意设计。 4.综合实习：第七学期8周。学生到与广告专业相关的企事业单位实习，要求尽量发挥专业特长，巩固、深化所学知识，开阔眼界，锻炼人际交往与沟通能力，提高自身综合素质。 5.毕业实习：第八学期6周。要求学生到用人单位进行未来工作实践的实习，将用人单位的需要与毕业生的学业结合在一起。通过毕业实习，加深学生对所学专业和就业市场的理解和认识，对自身素质和能力进行审视和定位，为今后发展积累经验。 6.毕业论文：第八学期10周。要求学生根据自己的知识结构，在教师指导下确定毕业论文题目，并在教师指导下搜集、查阅相关文献，确定论文提纲，撰写8000字左右的毕业论文。 7.集中进行的实践教学环节时间安排（附表）。 八、教学计划 广告学专业教学计划（四年标准学程） 课程 类别 课程 编码 课程名称 学 分 考 试 学 期 学时分配 各学期计划学分安排 计 划 学 时 讲 课 实践实 验 上 机 一 二 三 四 五 六 七 八 16 周 16周 16周 16周 16周 16周 16周 16周 通识教育 必修课思想道德修养与法律基础 3.0 1 48 24 24 3 中国近现代史纲要 2.0 1 32 16 16 2 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 6.0 2 96 48 48 6 马克思主义基本原理概论 3.0 3 54 32 22 3 军事理论与技能 (3.0) 1 (48) (3) 形势与政策（上） 1.0 5 16 16 1 形势与政策（下） 1.0 6 16 16 1 通识教育 必修课大学英语1 4.0 1 64 64 4 大学英语2 4.0 2 64 64 4 大学英语3 4.0 3 64 64 4 大学英语4 4.0 4 64 64 4 大学体育1 2.0 1 3