中国文化软实力提升的策略与路径.pdfVIP

V01．33No．12012年1月(933卷-．／g1期) Yue 东岳论丛Jan．．2012 (DongTribune) 主持人：贾磊磊 【主持人语】 中国要成为文化强国，要提高国家文化软实力，我们的文化产品不可能永远停留在有限的 本土市场内。中国必须集中力量倾力生产外销型的文化产品，不论是电影还是电视剧，包括流行音乐、舞台 演出，都应-3打造具有外销能力的标志性作品，使我们的文化产品具有全球化的市场视野以及跨文化表述的 能力。 本期刊登的几篇文章从不同的角度论述了中国文化如何走出去的时代性命题。提升国家的文化软实 力，是关系到国家文化持续发展的战略性命题。在开展国家文化软实力理论研究的同时，我们在现实层面上 也面临着如何制定文化软实力的提升策略问题。为此，贾磊磊在《中国文化软实力提升的策略与路径》一文 中明确提出中国文化软实力提升的五种路径：一是实现传统文化资源的现代性转化，二是提高流行文化的核 心竞争力，三是构筑软卖力传播的硬实力平台，四是实现文化软实力的商业化输出，五是建构具有当代性的 国家形象。花建的论文《中国文化地缘战略和中国文化“走出去”的新格局》以文化地缘战略为切入点，提出 中国要依托文化地缘战略，进一步加强对外文化贸易，全面提升中国文化软实力，深入开发国内外两种文化 资源，立足于中国国土辽阔、地域差异、文化丰富、周边环境多样化的大国国情，利用区域发展的不平衡，探索 多种国际文化贸易模式，开创中国文化“走出去”的新格局。盘剑面对中国动漫产业的现状——国产动画片 年产量已经达到22万分钟，中国已经成为动画片生产第一大国，在《中国动漫如何“走出去”?——论中国动 漫对外传播的现状、问题与策略》一文中提出要巧妙而灵活地运用“跨文化策略”和“全球文化策略”。同时， 要加强动漫理论研究，系统探讨动漫作为一门独立艺术的本质特征及其独具的艺术魅力；注重受众调查，建 立专业、高效的动漫消费信息反馈机构，充分把握动漫观众的兴趣爱好、审美心理和消费需求及其发展变化 规律，形成准确的研究报告，指导动漫创作、生产、传播；培养具有创新意识和创意能力的动漫人才等。聂伟 在《构建过渡性市场：中国主流电影泛亚区域产业推广策略刍议》中强调海外市场成为考量中国电影整体文 化竞争力的重要指标。面对国际电影产业市场的激烈竞争，中国电影依然属于典型的内需型与后发型产业。 如何在扩大内需的同时加快提升国际竞争力，实现从国际电影贸易赤字向国际电影贸易平衡乃至贸易顺差 的良性发展，将是一项长期而持久的课题。他提出“泛亚电影共同体”的建构策略，立足海外华裔社群，将视 点从好莱坞转向亚洲市场，重点培育区域产业文化链。通过跨国／区竞争合作，提升中国电影产业实力。陈 晓伟的《明星符号与国家形象的建构》则明确地提出，明星作为一种特殊的文化交流符号，不仅是一个富有魅 力的个体，而且还是一个承载文化内涵和意识形态的表意符号，它不仅可以通过塑造国民形象、建构中国特 色文化、传播历史传统文化实现国家文化形象的建构，而且对国家形象的建构具有深远的政治意义。以上几 篇文章分别从不同的角度论述了中国文化如何走出去，以及如何提高国家文化软实力的问题。其中，许多见 解可谓独树一帜，落地有声。 我们还应当看到，文化是一种具有相斥选项的复合概念，它包括传统与现代、异域与民族、精英与大众、 流行与古典等相互对立的内容，所以，我们不论是强调文化的精神价值，还是强调文化的现实意义，在具体的 层面上首先都面，临着不同的文化选择。我们时常要在传统文化与现代文化、古典文化与流行文化、精英文化 与大众文化、异域文化与民族文化之间做出不同的选择。在提升国家文化软实力的现实进程中，我们对不同 文化内容的选项究竟在哪里呢?我们现在都在进行弘扬传统文化的工作，可是，甲地弘扬的可能是儒学，乙 地传播的也许是佛法，丙地宣传的往往是道教，在完全相同的政策主导下，各地传播的文化内容却截然不同， 在这种文化发展的情况下，我们对文化价值的承传又究竞是指什么呢?面对这些问题，我们希望专家、学者， 对文化领域的这些重大问题进行更为集中、深入的讨论，从中找到相应的解决方案。 【主持人简介】 贾磊磊，中国艺术研究院院长助理、文化发展战略研究中心主任、中国艺术研究院研究 生院电影电视系主任、研究员、博士研究生导师，博士，国务院颁发政府特