受众广告素养的培养.pdfVIP

新视角 受众广告素养的培养 李慧君 (黄河水利职业技术学院，河南开封475004) 摘要：实行改革开放以来，广告给人们的生活、学习带来了很大方便和利益，但受众缺乏广告素养是一个被长期忽略 的事实。在市场经济时代，广告素养已成为现代公民所必须具备的基本素质之一，广告素养的培养与提高丛须尽快 提上议事日程。广告素养的培养途径可以从广告从业人员、广告管理者及普通广告受众等角度多管齐下，综合实施。 关键词：媒介素养；广告素养；必然性；培养途径 实行改革开放以来，随着我国由计划经济向有计划的商 选择媒介。查找、搜寻自己需要的商品广告信息；另一方面， 品经济、商品经济和社会主义市场经济的转变，促进销售的 受众在被动接触广告的过程中，能够辨别广告信息的真假， 商品广告在整个经济活动中的地位迅速得以提升，花样繁多 通过欣赏，对广告的整体制作效果做出评价，产生好恶之分， 的广告产品逐渐充斥于人们的生活之中。尤其是进入2l世 并且可以通过文字或其他渠道进行输出，和其他消费者进行 纪之后，源于信息技术和