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浅析植入式广告的利与弊 高 羽 翼 (武汉理工大学 湖北 武汉 430070) 摘 要 ：从客观 出发分析 了植入式广告的优势 以及劣势。在此基础上 ，提 出了对植入式广告可 以在 中 国得到更好发展的建议，以及植入式广告未来可以尝试的新的形式。力求为植入式广告的发展做 出有益 的探讨 。从而更好更深刻地理解植入式广告 。 关键词：广告 ；植入式广告 ；优势分析 ；劣势分析 中图分类号 ：F713．8 文献标识码 ：A 近年来媒体发展多元化 ．当今人们 用中国移动或者中国联通 ．人们会驾驶 CTR媒介智讯 PVI模型计算得 出植入 对传统广告的传播模式 日趋淡漠 ．甚至 汽车 ．会去 中国石油或是 中石化加 油 式广告共有 204次 ．折合广告投入为 61 反感 ，各种媒介的传统广告正被人们 以 等 ．把这样的广告植人电影 ．在没有破 万 。平均每次2990元。也就是说，同样 各种方式屏蔽 这时一个新 的广告名 坏 电影艺术性的情况下 ．更为真实地反 的广告花费．植入式广告的曝光次数是 词——植入式广告开始进入人们 的视 映了生活 插播广告的 10倍 而传统的广告却是 线 ．迅速在 中国发展起来 。植入式广告 1．3 广告成本低廉 高投入不一定有同样的高曝光 的出现 ．改变了传统 的广告性质 ，它以 传统广告是独立 的．它的播放或刊 1．5 避 免 限制 隐性 的传播手法 ．藏身在其 他信息之 发都必须额外 占用专 门的广告时间和 2004年 1月 1日国家广 电总局 出 中。让人们在没有戒备 的情况下 ．悄然 空间．所 以广告投入的很大一部分都支 台的第 17号令严格 限制广告播 出总 接受某种产品或服务的信息 付给了媒体 ．而且随着社会的发展 ．这 量、播出时间和 电视剧中无限制插播的 一 支出还在不停的高涨 但是植入式广 广告．这个号令对传统广告起到了强大 1 植入式广告的优势 告多为赞助性广告 ．成本都不高 ．不需 的约束力。众所周知 ．媒体的收入来 自 植入式广告可以说是做到了消费 支付庞大的制作成本和传播费用。广告 于广告主支付的费用．做不到无限制的 者、广告主和媒介三方的共赢。 主只需提供商品和场地 ．或者为电影 电 播出广告 ．却又不能靠单纯的广告费用 1．1 受众的无意识影响 视的上映作宣传 ．并不需要其他额外的 的增长来支撑收入 ．媒体就只能通过其 传统广告的宣传 目的直接而又明 支 出。 他方式来维持收入 而植入式广告是在 显．没有兴趣的受众可能不会太留意于 1．4 广告的影响广泛持久 非广告时段播出的．也不以传统广告的 所看到的广告 ．植入式广告则隐藏于一 对广告主来说 ．最希望的就是有关 类型出现 ．所以就既很好的达到了宣传 切可能的媒体中．受众在观赏电影的时 于 自己商品的信息可 以频繁的在 媒体 的 目的又避免 了号令的限制。另外 ．随 候 ．在为综艺节 目哈哈大笑的时候 ．在 中出现 ．如果可 以甚至是 24小时的出 着付费电视时代的来临 ．植入式广告更 奋战于网络游戏 的时候 ．不经意中就会 现 ．因为超高的曝光率才能让受众更有 是媒介产业 (特别是电视行业)应对这 在电影 电视 中记得主角所吃的所用 的 ． 机会记住关于商品或者品牌的信息．但 一 媒介变革的现实选择。虽然大众传媒 手中所拿的产品 植人式广告融合了艺 是庞大 的广告费用是广告主不能实现 都宣称 ：“收费频道将开创无插播广告 术和商业 ．无时无刻无所不在让无数观 这个愿望的主要原因．媒