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河西先导区“百度推广”投放策略 推广 推广链接 右侧推广区域 右侧推广区域 左侧推广区域 1 在百度搜索获取信息 2 点击感兴趣的推广结果 3 打开企业网站浏览 4 就产品进行咨询 5 线下进行接洽 网民行为过程 我要买商铺 1 我在百度搜索有关买商铺的信息 2 我点击感兴趣的卖商铺的结果 3 我打开网上商场的网站浏览 4 我打电话问问商铺的情况 5 来商场看 网民是如何使用搜索进行了解的？ 2 推广结果获得网民的点击 3 网站被网民浏览 4 企业与网民互动交流 1 推广结果在搜索结果页面展现 5 获取订单 1 在百度搜索获取信息 2 点击感兴趣的推广结果 3 打开企业网站浏览 4 就商场进行咨询 5 进行线下了解 网民购买过程 企业推广过程 企业是如何通过搜索达到宣传目的？ 在百度搜索信息 点击感兴趣的推广结果 打开企业网站浏览 进行咨询 网民购买过程 线下洽谈合作 企业推广过程 推广结果在搜索结果页面展现 推广结果获得网民的点击 网站被网民浏览 企业与网民互动交流 线下洽谈合作 搜索推广效果转化漏斗 百度推广阶段 企业网站阶段 线下销售阶段 订单量 订单的数量 咨询量 网民咨询企业的次数 访问量 网民到达企业网站的次数 点击量 推广结果被网民点击的次数 展现量 推广结果被网民查看的次数 搜索推广效果转化漏斗：订单产生过程的直观反映 百度指数： 相关关键词检索量在150-300之间 广告目前展现情况： 以“商场招商”为例： 公司词 疑问词 地域词 季节词 通用词 如“商场招商”、“店铺信息”“新店招商”“找门店”等。 如“夏季商场招商”，“冬季商场招商”等。 如：“商场招商公司”、”商场招商企业”等 如“长沙最好的商场招商”、“长沙商场招商哪的好”等 还可以选择的卖点相关的关键词： 比如，关注“地铁商场招商”的网民，很可能有招商入住的潜在需求 如“长沙商场招商”、“河西商场招商”等 什么词是我们的关键词： 部分关键词： 地域设置原因： 市场地域限制，不同地域有不同预算； 运营地域限制，不同销售渠道； 受众细分，不同地域传递不同信息。 地域词投放全国，其他关键词地域设置为“湖南” 投放地域设置： 消费限额设置原因： 预算有限，精准控制消费进度； 设置推广计划消费限额，控制各计划消费比例。 关键词每日设置预算1500元 消费限额设置： 百度网盟推广，囊括互联网60万家优质站点 形式多样 定向精准 覆盖面广 有效激发潜在客户需求，提升销售额和品牌知名度 按效果付费 网盟推广 网站 定向 主题词 定向 地域 定向 网站定向：按网民浏览习惯区分目标人群 按照行业指定（24个一级行业/114个二级行业） 按照 网站类别/名称/URL 查询后指定 按照 网站评级/图片尺寸/流量 筛选后指定 地域定向：按网民所在地域区分目标人群 地域类型：省-市、直辖市-区 高级设置：联通/电信/校园/网吧 主题词定向：按网页相关性区分目标人群 指定相关关键词，进行广泛匹配 系统基于关键词寻找相关网页投放 多种定向方式：精确锁定目标人群 形式多样——嵌入式固定形式 + = 更大流量、更低成本、更多转化 搜索推广 网盟推广 IT 新闻 认知需求 判断选择 NOKIA搜索 NOKIA搜索 产品介绍 价格比较 用户潜在需求的激发和创造 决策购买 搜集信息 品牌 流量 搜索 转化 优质网站 图片创意 高性价比 大流量 创意展示 激发搜索 刺激需求 直接购买 网盟推广为客户提供了更加丰富的多媒体创意，更加清晰、生动的创意能够有效帮助客户吸引目标人群兴趣，从而激发目标人群的购买欲望，全面提升推广效果，降低客户互联网营销的总体费用。 网盟推广给客户带来的效果 投放站点选择： 网盟及搜索客（主动出击）+搜索竞价（守住阵地） 推广计划 曝光次数 访问次数 点击成本 备注 预算 网盟（含人群定向） 1亿次以上 1万次 0.8-1.5元 依据位置及投放情况灵活调整 1万/季度 关键词排名 140万左右 3万次 1-3元 根据行业投放情况预估 5万/季度 投入预算： 百度推广官网： 百度网盟推广： 百度指数： 网盟案例展示： 湖南竞网官网： 竞网营销平台：