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年第 期 总第 期 营销策略 2010 7 （ 161 ） 山东纺织经济 孕妇装市场及消费行为调查研究* ， ， 倪海燕 1 2 陈东生1 3 （1 闽江学院服装与艺术工程系 福建福州 350108 ； 2 福建省服装行业技术开发基地 福建福州 350108 ； 3 福州市纺织服装行业技术创新中心 福建福州 350108 ） 摘 要 随着 后 逐渐成为孕妇装消费市场主力 使得孕妇装市场倍受关注 通过对孕妇装的需 ： “80 ” ， 。 求情况以及对孕妇装的认可度与消费行为等内容的调查研究表明 目前国内孕妇装市场以家居 休闲孕 ， 、 妇装为主 且色彩 款式类似 难以满足消费者的需求 对孕妇装领域的服装品牌来说 市场潜力巨大 ， 、 ， ， ， 。 关键词 孕妇装 市场调研 消费行为 ： ； ； Probing into the Maternity Clothes Market in Demand and the Consumption Behavior Abstract: With the “80 after” has gradually become the main force of maternity consumer market, making maternity market has drawn greater attention. In order to supply some information for production layout and market expanding, this paper researches the demand for maternity as well as the recognition and consumption behavior. The research findings indicate that the current domestic market is difficult to meet consumer demand. The maternity market has great potential. Key Words: maternity clothes, market research, consumption behavior 孕妇装是一个独特的消费产品 面对的消费群 问卷内容主要包括调查对象的背景资料 对孕 ， ， 体较窄 孕妇装市场的消费主体也悄然生变 上世 妇装的需求情况以及对孕妇装的认可度与消费行 。 ， 纪 年代出生的人群 正逐步成为孕妇装市场的 为等内容 考虑到调查对象填写问卷的便利性 采 80 ，