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新产品开发流程--门径管理流程 　　门径管理流程是一个运作的路线图，指导一个新产品项目从创意的产生的产品上市的全过程。它允许组织利用管理决策关卡将新产品开发的工作量划分为几个阶段。在获得批准进入下一个阶段之前，负责给定阶段的团队必须成功地完成该阶段内预先定义的一系列相关活动。 　　门径管理流程是一个有效地控制开发费用的方式，因为它们允许管理层对当前阶段的费用进行评估，经过批准后才能进入下一个阶段。对组合方法进行恰当的自动化和整合后，它们还能够加速决策过程，并保证将资金投入最有价值的投资。 　　门径管理以设计新产品研发的门径管理流程以新产品的生命周期（新产品构思—确定范围—确立商业项目—新产品开发—测试与修正—投放市场）为主线，确定新产品研发的流程管理目标，关注产品开发流程 　　新产品开发流程――门径管理流程，其模型如下图： 　　1、观察。 快速地对每一个项目进行初步调查。 通过案头研究提供信息，限制项目数量。 　　2、构建产品框架。 进行更为细致的市场调研和技术研究， 产品框架必须包括产品功能定义、产品开发理由以及产品项目方案。 　　3、开发。 新产品详细的设计和开发，并行简单的产品测试。 同期亦要敲定产品生产方案与市场方案。 　　4、测试与确认。 在实验室、生产一线以及市场上展开大规模产品测试。 　　5、投产、上市。 大规模生产、推广与销售。 产品/运营、市场投放、分销渠道、质量保证都是这一步的工作， 亦要执行投产上市后的评估。 ???? 门径管理系统(SGS)的主要内容与特点　　SGS重视寻求突破性的新产品构思和产品概念，认为一个良好的新产品创意将有助于企业获得更好的市场表现从而获得竞争优势，在立项前做仔细的分析和研究，多花功夫是非常有价值的，所以把研究重心从具体的产品开发层面提升到产品价值层面。 　　SGS非常关注有效的入口决策和组合化管理，在产品开发的每个阶段都要进行生/杀决策，以杜绝没有价值的产品浪费更多资源，此外还需要进行多个产品的优先级排序，发挥企业资源的组合优势。 　　SGS同时强调投放市场前的营销工作，产品的价值最终通过市场营销来实现，因此从开发的最初阶段就应该考虑如何营销，在开发完成前完成市场分析、制定产品目标、定位核心战略和完善营销方案。 　　SGS建议企业制定产品创新战略，对企业而言，持续竞争力表现在不断推出成功的新产品，制定有远见的产品创新战略和产品规划将有助于每个新产品的开发和决策。 ???? 门径管理系统(SGS)的优势　　1、组织完善的创新开发活动能够成为组织的一项竞争优势。 　　2、加速产品开发。 因为产品寿命周期的不断缩短，阶段-关卡流程法有其显得必要。 　　3、提高了新产品的市场成功机率。 能够及早避免不良产品开发项目，帮助修正其开发方向。 　　4、将大公司复杂的产品研发过程进行合理细分。 　　5、提供开发纲要，有助于关注优先项目、优先流程。 　　6、对市场因素进行了有效整合。 　　7、跨功能。 融入了组织内不同功能人员的参与和投入。 尽管没有单独的研发或市场阶段， 但已新增了发现阶段。 　　8、能与各种绩效管理工具有效嫁接。 ???? 门径管理系统(SGS)的局限性　　1、尽管提到在每一阶段内各任务活动平行展开，但是从根本上来看，该方法显然用的是瀑布流水似的前后承继法。 一些产品创新专家提出，产品开发活动一定要是环形平行结构。 　　2、很长一段时间，阶段-关卡流程法缺少市场发现、寻找创新理念的过程。 　　3、在开发组织与开发创造之间存在一种紧张关系， 但是对于产品创新来说，少了它们哪一个都不行。 ???? 门径管理系统(SGS)的适用性　　SGS适用于新产品技术相对简单、市场风险较大、产品更新较快的企业，以灵活的市场机会点来牵引新产品开发。