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PAGE1 / NUMPAGES95 东财10春学期《市场营销学》在线作业三（随机） 试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100 单选题 多选题 一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。） 得分：80V 1. 满意水平是可感知效果和（ ）之间的差别函数A. 期望值 B. 心理值 C. 期望效果 D. 期望效益 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 2. 营销费用日益增加，利润稳定或下降时期是（ ）。A. 成长期 B. 导入期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案：C 满分：4 分 得分：4 3. 新产品的开发有（ ）个步骤A. 8 B. 7 C. 6 D. 5 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 4. （ ）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。A. 折扣定价 B. 季节折扣 C. 现金折扣 D. 折让 正确答案：D 满分：4 分 得分：4 5. 以人员促销、公共关系与宣传、销售促进、广告的相对重要程度由强到弱排列的是（ ）A. 工业品 B. 消费品 C. 服务 D. 其它 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 6. 产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的（ ）A. 创意 B. 构思 C. 设想 D. 创新 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 7. 下列属于广告促销的手段的是（ ）A. 电子购物 B. 目录营销 C. 电话营销 D. 新闻媒体 正确答案：D 满分：4 分 得分：4 8. （ ）是指企业以消费者对商品价值的理解度为定价依据，运用各种营销策略和手段，影响消费者对商品价值的认知，形成对企业有利的价值观念，再根据商品在消费者心目中的价值来制定价格。A. 成本导向定价法 B. 竞争导向定价法 C. 需求导向定价法 D. 认知价值定价法 正确答案：D 满分：4 分 得分：4 9. （ ）是指一个特定销售者售与购买者的一组产品。A. 产品组合 B. 产品整体 C. 产品 D. 服务 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 10. 渠道一般是指产品的（ ）运动A. 前向 B. 后向 C. 横向 D. 纵向 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 11. 存货决策包括订购点决策和（ ）决策A. 订购量 B. 订购成本 C. 订购时间 D. 订购费用 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 12. 产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期是（ ）。A. 成长期 B. 导入期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 13. 利用推销人员与中间商促销将产品推向市场的是（ ）策略A. 促销 B. 沟通 C. 推式 D. 拉式 正确答案：C 满分：4 分 得分：4 14. 满意是指一个人通过对一种产品的可感知的效果（或结果）与他或她的期望值想比较后，所形成的愉悦或失望的（ ）。A. 感觉状态 B. 心理状态 C. 思想状态 D. 生理状态 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 15. 企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略是（ ）。A. 差别化战略 B. 差别化管理 C. 差别化营销 D. 差别化财务 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 16. 营销渠道的宽度是指一个渠道层次中（ ）的数量A. 中间商 B. 零售商