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微博平台的创新性想象空间 微博平台的创新性想象空间 —关于微博搜索的实证研究 -1- 微博平台的创新性想象空间 目 录 一、对微博存在的学术关注4 二、微博搜索：扫描与审视8 1.Twitter 的搜索革命8 2.微博搜索的国内试水9 3.微博搜索的比较优势 10 3.1.与传统引擎比较 10 3.2.与实时搜索引擎比较 13 三、微博搜索的市场曙光 14 1.微博搜索STP 分析 14 1.1. S 市场细分 15 1.2. T 目标市场 16 1.3. P 市场定位 16 2.微博搜索的SWOT 营销战略分析 16 2.1. 微博搜索SWOT 分析 17 2.2.分析结论 18 四、微博搜索潜在受众群20 1.微博受众特点分析21 2.受众微博搜索动机分析26 3.微博搜索受众价值分析27 五、研究结论31 1.增强认知31 2.改变受众使用微博搜索的习惯32 参考文献33 -2- 微博平台的创新性想象空间 摘 要 如今，活跃的微博改变了信息和媒介传播的方式，也在一定程度上改 变了人们获取信息的方式。从而引发对微博营销的关注，本文在受众研究 基础上结合STP 市场细分与SWOT 营销战略分析，对微博搜索进行营销战 略重点寻找与分析。 关键词：微博 微博搜索 STP 分析 SWOT 分析 受众 Abstract Nowdays,Micro blog has changed information and media communication way .To the some extent, also has changed how people get information. Causing concern for Micro blogs marketing, combining with STP market segmentation and SWOT marketing strategy analysis, to searching for the Micro blog marketing Strategic focus search and analysis. Keywords：Micro blog Micro blog research STP analysis SWOT analysis audience -3- 微博平台的创新性想象空间 一、对微博存在的学术关注 2007 年“Twitter ”的出现引发了全球互联网即时内容的大爆发，与此 ① 同时，中国微博市场也在迅速壮大 。真正有效的主流传播媒体取决于占据 受众的时间多少，从这一点来看，虽然国内的微博发展时间并不长，但已 经在某种程度和意义上具有成为主流传播媒体的基础了。 我们曾见证了IM 即时通讯到SNS 受众关注度转变的辉煌，现在我们 又正经历着SNS 的受众热点向微博转向的过度。据D C CI 互联网数据中心 数据预测：2011 年底，中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达 1