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微博营销案例分析报告 PAGE 7 - 微博营销案例分析报告 微博营销案例分析报告 摘 要 微博是时下互联网界的热点，说到微博是无人不知无人不晓。微博虽然刚兴起不久，但其简练、互动、便捷的特性，已然吸引了中国数亿网民的使用。 微博适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。作为互联网的最新应用模式，它的高度开放性，介于互联网与移动网之间，无论在何时何地，用户都能及时发布消息。 随着微博的火热，就催生了有关的营销方式，就是微博营销。一些企业开始通过各类焦点话题、个性文章、特色活动，来吸引众多网民。微博逐渐成为了一种营销工具，一个品牌与顾客之间沟通的持久性平台。企业只有把握微博的特点，方能够相对低成本地开展精准的、具备扩散威力的营销活动，并从中受益。凡客就是这样一个是微博营销中收益的典型实例。 关键词：微博、营销、凡客、企业营销 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc329445507 一、微博的认识 PAGEREF _Toc329445507 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc329445508 1、 微博的概念 PAGEREF _Toc329445508 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc329445509 2、微博的特点 PAGEREF _Toc329445509 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc329445510 3、微博与博客的区别 PAGEREF _Toc329445510 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc329445511 4、微博的力量 PAGEREF _Toc329445511 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc329445512 二、微博营销的特点 PAGEREF _Toc329445512 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc329445513 1、立体化 PAGEREF _Toc329445513 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc329445514 2、高速度 PAGEREF _Toc329445514 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc329445515 3、便捷性 PAGEREF _Toc329445515 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc329445516 4、广泛性 PAGEREF _Toc329445516 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc329445517 三、微博的营销价值 PAGEREF _Toc329445517 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc329445518 四、凡客的微博营销 PAGEREF _Toc329445518 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc329445519 1、案例：VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下 PAGEREF _Toc329445519 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc329445520 2、案例分析：凡客诚品微博营销的成功之道 PAGEREF _Toc329445520 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc329445521 3、凡客微博推广：活动和话题 PAGEREF _Toc329445521 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc329445522 4、凡客微博结构：多层次放养 PAGEREF _Toc329445522 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc329445523 5、凡客微博形象：名人效应 PAGEREF _Toc329445523 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc329445524 五、企业微博营销应注意的问题 PAGEREF _Toc329445524 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc329445525 1、企业微博与个人微博区分 PAGEREF _Toc329445525 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc329445526 2、防止泄密 PAGEREF _Toc329445526 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc329445527 3、防止浪费时间 PAGEREF _Toc329445527 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc329445528 六、对企业微博营销的建议 PAGEREF _Toc329445528 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc329445529