市场调研策划方案(不错的案例).docVIP

武汉商业服务学院附近开餐馆市场调研策划方案（报告） 一、问题及背景资料 武汉商业服务学院在校师生一万多人，每天都要吃饭。同学聚会，过生日都需要找一家餐馆。在加上薛峰社区有一万三千多人，格力工业园也正在建设当中，因此在武汉商业服务学院旁边开餐馆有很大的市场潜力。 为配合餐馆在武汉商业服务学院的市场占有率,评估武汉商业服务学院的行销环境,制定相应的营销策略,进行武汉商业服务学院的市场调研很有必要。 二、调研内容 本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。其主要内容有: (一)行业市场环境调查 主要的调研内容有: 1. 武汉商业服务学院餐饮市场的容量及发展潜力; 2. 武汉商业服务学院该行业同类产品的营销特点及行业竞争状况; 3.学校教学、生活环境对该行业发展的影响; 4.当前武汉商业服务学院餐饮行业的状况; 5. 武汉商业服务学院该行业的经销状态。 (二)消费者调查 主要的调研内容有: 1.消费者对餐饮的认识与消费心理; 2.消费者对餐饮各品牌的了解程度; 3.消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度; 4.消费者平均月开支及消费比例的统计; 5.消费者理想的餐饮描述。 (三)竞争者调查 主要的调研内容: 1.主要竞争者的优、劣势; 2.主要竞争者的营销方式与营销策略; 3.主要竞争者市场概况; 4.本产品主要竞争者的经销状态。 三、调研目的 要求详