借文化产业之势 兴媒体经营之业.pdfVIP

中国 ·包头 职 大 学 报 2011年第 3期 借文化产业之势 兴媒体经营之业 王虎全 国 风 (内蒙古电视台，内蒙古 呼和浩特 010010；包头 日报社，内蒙古 包头市 014030) 摘 要：新的竞争形势要求媒体经营模式的深度变革：从经营媒体资源到经营媒体外资源。经营媒体外资源的基 本思路是：以媒体忠诚受众为平台，以数字化为手段把握和分析受众需求信息的基本动向，根据受众的性另0、年龄、收 入、爱好等特点，开发新的产品和个性化的服务以满足受众的需求，进而为媒体创造新的价值。 关键词 ：文化产业；媒体经营；创意；品牌；多元化 中圈分类号：I124 文献标识码 ：B 文章编号：1671~ 1440(2011)o3—0o88一O3 胡锦涛指出：“当今时代，文化在综合国力竞争 着先进文化的发展方向。 中的地位 日益重要。谁 占据了文化发展的制高点， 近年来 ，大力发展文化产业 已经成为媒体经 谁就能够更好地在激烈的国际竞争中掌握主动