第四章 网络广告设计要素.pptVIP

网络广告设计要素 要素概览 一、文字 1、文字设计 文字是网络广告的主要构成要素，几乎所有的网络广告都含有文字。 文字设计通常包括文案设计和字体设计两部分。文案设计侧重于设计的内容，字体设计与编排侧重于形式及实视线的运动规律。 2、网络广告中文字设计要注意的问题 1）人的视线时由大向小流动，先看大字，再看小字。因此需要突出的文字内容适宜设计得大一些，要和普通的文字形成对比，第一时间抓住人的感觉。 2）文字有两种排列方式：横排和竖排。为了信息传达的准确、快速，横排文字，视线由左到右移动，最好使用扁字；竖排文字，视线由上向下移动，最好使用长字。 3、文字排列不宜过长，特别是标题最好不要超过十个字，如果文字过长，就要考虑分行排开。 4、文字和背景的明暗及色彩反差要足够大，否则文字会淹没才背景中，从而识读困难。 二、图形 电脑图形又称矢量图形，是由数学公式描述的。图形是指由外部轮廓线条构成的矢量图。即由计算机绘制的直线、圆、矩形、曲线、图表等。 　　图形用一组指令集合来描述图形的内容，如描述构成该图的各种图元位置维数、形状等。描述对象可任意缩放不会失真。在显示方面图形使用专门软件将描述图形的指令转换成屏幕上的形状和颜色。适用于描述轮廓不很复杂，色彩不是很丰富的对象，如：几何图形、工程图纸、CAD、3D造型