国际营销第一讲.pptVIP

国际市场营销 刘花 丰田，你能霸道多久？ 2003年两则丰田公司汽车广告在网络上引起不小的波澜。其一为刊登在《汽车之友》第１２期杂志上的“丰田霸道”广告： 其二为“丰田陆地巡洋舰”广告： 中国玩具，想说爱你不容易！ 因生产芭比娃娃而闻名的全球最大玩具公司——美国美泰公司 (Mattel Inc.) 在 8 月两周时间内，两次宣布在全球召回近 20万件中国生产的问题玩具，立即引发了中国玩具出口乃至“中国制造”的信任危机。 8 月 2 日，美泰公司旗下子公司 Fisher-Price 向美国消费者安全委员会提出召回 96.7 万件塑胶玩具，并首次在外界压力下披露了制造商名字——佛山市利达玩具有限公司 ( 下称佛山利达 ) 。 据悉，玩具召回的起因是利达公司生产的玩具表漆含铅量超标，美国环保组织塞拉俱乐部认为危及儿童安全，这些玩具中包括瘙痒娃娃 (Elmo) 和大鸟 (Big Bird) 等知名卡通形象。 在美国舆论的不断声讨下，玩具厂商及其上下游供应、检验链上的疏忽被一一曝光和放大。随之，佛山利达被出入境检验检疫部门要求整改，中国国家质量监督检验检疫总局宣布暂停其产品的出口。 8 月 11 日下午 3 时许，利达副董事长、港商张树鸿在自己工厂的仓库内上吊自杀。事发前，佛山利达的产量已居佛山玩具制造业第二；短短一周，这家拥有十多年良好生产记录的合