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农业科技新闻影响力评价体系的研究 蒋建科 I [内容提要]协论文首次在全国对农业科技新闻影响力评价体系开展了研究，作者以 自己从事农业科技新闻20年所回复的上万封读者来信为研究对象，进行了经验的总结和 理论提升，创造性地建立了农业科技新闻影响力评价体系，并科学地预测了农业科技新闻 的发展趋势，提出了提高农业科技新闻影响力的方法和途径。经国家农业图书馆检索查新 证明，本论文提出的观点均为创新，对我国农业科技新闻发健康发展产生了积极地推动作 用。、 关键词：农业科技新闻影响力评价体系 一、农业科技新闻影响力初探 在采写农业科技新闻和回复上万封读者来信、来电和来访的实践中，我深感有必要建 立一套农业科技新闻的评价体系，以促进农业科技新闻事业的进一步发展，鼓励更多的记 苦编辑参加到农业科技新闻队伍里来，为我国的农业现代化贡献力量。 如何评价农业科技新闻影响力，事关农业科技新闻发展的全局。在我国农业进入新阶 段．广大农民对农业科技需求十分旺盛的情况下，我个人认为，应把评价农业科技新闻影 响力的权利还给农民读者。要在同行定性评价的基础上，再增加量化的评价指标，这样就 能建立一套比较能反映实际的农业科技新闻影响力评价体系。即：农业科技新闻影响力= 同行定性评价+量化评价。 在这里，以报纸为研究对象，提出几个描述农业科技新闻影响力的量化评价概念： (1)阅读率。我们把一条新闻的实际阅读人数占报纸发行量的百分比叫做新闻的阅读率。 或者也可以称其为绝对阅读率。而把实际阅读人次占报纸发行量的百分比定义为新闻的相 对阅读率。阅读率可以说是衡量一条新闻的最直接的指标。阅读率越高，说明该新闻的影 响力越大，反之，则影响力越小。阅读率可以通过抽样调查实际阅读人数而获得。评价农 业科技新闻的影响力，不能像评价其他新闻那样，不能光通过领导、同行专家等进行定性 评价，还要通过接受读者的检验。在某些情况下，读者阅读的定量检验可能更能反映生产 的实际需要。(2)反馈率。我们把一条新闻得到的反馈总量(包括来信、来电、来人等) 占报纸发行量的百分比叫做新闻的反馈率。反馈率是衡量一条新闻影响力的最重要的指 标。反馈率越高，说明该新闻的影响力越大，反之，则影响力越小。阅读率越高，反馈率 不一定高，而反馈率高，则说明阅读率一定很高。反馈率是一个实实在在的数字，因为记 者和编辑部能够得到一个十分准确的反馈总量，同时报纸的发行量也是一个十分准确的数 一街一 字 由此可见，反馈率既是一个衡量～条新闻影响力的最重要的指标，同时又是一个十分 精确的量化概念，对描述新闻影响力有着举足轻重的作用。(3)转化率。我们把通过一 条新闻而引起的成果转化并获得成功的总量占新闻得到的反馈总量的百分比叫做新闻的转 化率。转化率是进一步描述新闻影响力重要指标。如果通过一条新闻的作用而最终促成了 一项成果的转化，那么就足以证明这条新闻的影响力是多么巨大。(4)转载率(或转载 指数)。我们把一条新闻被别的新闻媒体或正式出版物转载该条新闻的数量占报纸发行量 的百分比叫做新闻的转载率。由于一般情况F转载的次数不会很大，转载率将会是一个较 小的数字，不太直观。为此，也可以用转载指数来描述转载率。我们把一条新闻被别的新 闻媒体或正式出版物转载该条新闻的数量或次数叫做该新闻的转载指数。例如，某条新闻 的被转载次数是36次，那么，其转载指数就是36。(5)新闻效益。我们把一条新闻所产 生的效益(包括社会效益、经济效益和生态效益)除以为采访该新闻而付出的成本叫做 新闻效益。新闻效益只是一个理论概念，很难计算，但很有意义。通过引入新闻效益的概 念，可以起到鼓励记者在每一次采访时尽量多写稿子，同时尽量节约采访成本。还可以进 一步鼓励记者在采访甲地时把以前采访乙地时得到的相关信息传播给甲地。这样，就可以 使我们的记者发挥更大的传播作用，进一步扩大记者和媒体的社会影响。 二、农业科技新闻的发展趋势 我认为，随着全球经济一体化进程的加快和我国加入世界贸易组织后对我国农业产生 的巨大影响，农业科技新闻有可能朝以下方向发展：(1)高科技化。随着我国农民文化 素质的迅速提高，农民对高科技的需求越来越多，势必要求农业科技新闻有可能朝高科技 化方向发展。(2)专业化。随着农业现代化水平的不断提高，专业化分工越来越明显， 必然导致农业科技新闻朝专业