《A GAME THEORETICAL STUDY OF COOPERATIVE ADVERTISING WITH MULTIPLE RETAILERS IN A DISTRIBUTION CHANNEL》.pdfVIP

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2015-09-01 发布于浙江
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《A GAME THEORETICAL STUDY OF COOPERATIVE ADVERTISING WITH MULTIPLE RETAILERS IN A DISTRIBUTION CHANNEL》.pdf

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J Sci SystSystEng(Mar2012)21(1)：037—055 DOI：10．1007／s11518一011—5165一y CNll—2983／N AGAMETHEoRETICALSTUDYoFCooPERATIVE WITHMULTIPLERETAILERSINADISTRJBUTIoNCHANNEL+ ZHANGl Jihua XIE2 Jinxing 1 o0084．Chinn Dep西吒mem彭Mathemnticmsciences．Tsinghununiversil)1．Beijtng．i z^口珂咖D2@g聊日正cD埘(圜) 2Depnr溉髓t西M口m唧aticntsciences．B诹曲Hn Universi钞．Be曲lg．io0084．Chinn 办fP@，”日历．括f玎g矗“口．砒．c九 Abstract Ex切ntstudiesofcooperatiVeadVenisingconsidera mainly charulels饥Jcture．Thiscan 1imited a real proVide insights，becausemanufacturer，in dealswim retailers Inordertoexaminethe the multiple siIImltaneously． of retailer’s impact channelmenlbers’decisionsontotal and channel a multiplic埘on emciencies，thisp印erdeVelops model．Intllis manufacturerandt11eretailersa to multiple-retailermodel，the play mal【eme decisions．Basedonthe isobseⅣed optimaladvertisillg quantitativeresults，it tllat：1)When thercare menumberofretailersscales manufactIJrer’snational multiplesymmetricretailers，as up，the iIlVestmemcontributes toaddtochannel in adVenisillg increasin91y members’profits thetotalchallllel deterioratesalld downtoacertaill there efficiency quickl