Nasse品牌网络互动营销方案课件.ppt

Nasse品牌网络互动营销方案 天弋互动营销--------绩效.互动.营销专家 是中国领先的基于品牌交互营销体系针对品牌以客户数据库累积目的: 进行品牌互动2.0平台搭建及绩销最大化网络传播 和 电子商务实效解决方案的专业公司 组织架构 为爱呵护您的完美肌肤 “Nasse” 品牌内衣网络销售规划 “Nasse”品牌内衣网络营销的市场定位： 一、产品定位： “天然,绿色,健康”的保健内衣品牌。 品牌路线：科技化品牌，高品质化形象，科学灵活的现代管理，海外知名品牌，现引入国内市场销售。 品牌文化：“追求卓越成就,致力人类健康”的品牌宗旨 。 品牌个性：推崇“随身体验,健康生活”为理念 品牌风格：科技简约保健时尚，工作生活两不误！ 品牌受众：20～45岁左右的国内具保健意识的女性群体。 品牌目标：打造国内高品质，高科技品牌保健内衣。 二、价格定位 中高档高科技保健护肤内裤：40-60元/条 ： 高科技抗菌内裤组合套装：80---110元/套 高科技保健护肤五彩内裤：80元/条 其他特殊性内裤：100元/条 根据国内的品牌保健内衣价格分析，在这个价 格区间是主要保健内衣消费群可以接受的价格。 三、促销推广 举办新产品上市及网络营销战略合作发布会。 配合各种媒体的参与，报道及广告宣传。 在相关网站及论坛等发表品牌上市的软文报道宣传。 国内知名B2C、C2C网络销售平台上的促销活动推广。 充分利用网络推广工具进行销售推广。 社区论坛里的软文报道发表及宣传。 利用搜索引擎优化来提高品牌知名度。 举办新产品上市及网络营销战略合作发布会 销售成功的第一步就是要引起广泛的注意，透过举行热烈而且盛大的新款品牌保健内衣上市及网络营销合作发布会将非常有助于品牌网络销售的宣传与知名度的迅速拓展。 发布会可以采取服装秀的方式，透过模特儿的展示加强客户对”Nasse内衣“品牌特色的印象。 透过邀请各大媒体记者宣传报道，并配合发布会前后的广告宣传，达到品牌炒作推广的目的。 邀请相关业内人士参与，如淘宝、拍拍、服装网、新浪…等，以期在业界造成话题，并创造合作及宣传的机会。 分送样品给与会来宾，增加关注以及建立良好印象与客情。 Nasse品牌内衣在C2C网购平台上的促销活动推广 在淘宝、拍拍网等平台上开设店铺销售，以及在淘宝商城开设品牌专卖店。 在淘宝、拍拍网等平台上店铺首页及服装品项类做新品牌上市及发布会的宣传推广。 与淘宝大店铺合作，在合作店铺的淘宝以及其他平台店铺设立”Nasse内衣“品牌专柜特区。 举办新产品上市促销活动，可以低价换购方式，让网购客户轻易拥有进而口碑相传，尤其可以利用合作店铺的广大女性消费客户购买宣传。 在淘宝内衣类项目做品牌上市广告宣传，以建立知名度，并达到相关活动宣传推广的目的。 利用淘宝、拍拍网等其它平台可用资源做宣传推广。 利用淘宝、拍拍网其它平台的销售推广工具，如旺铺、直通车..等做销售推广。 利用网络社区论坛推广 利用网络社区论坛做新品牌上市软文推广 透过参加淘宝举办的社区活动来宣传 与淘宝社区各版块掌门、护法互动，利用可用资源宣传推广 在博客发表品牌相关软文宣传推广 淘宝网是国内最大的综合交易卖场， 2011年淘宝网单日成交额最高达到43.8亿元，发生在12月12日，超过北京、上海单日的零售业销售额之和。其中，仅当天凌晨第一个小时就成交了278万笔，交易额突破4.75亿。至2011年底，淘宝网单日独立访客量最高超过1.2亿人，覆盖了中国80%以上的网购人群；在线商品达到1.8亿件；日独立用户数突破1000万。 TOP 1 亚洲网络零售 注册会员 3.1亿 市场占有率 1.8亿 日均客流量 在线商品 80% 10000万 网络销售平台-淘宝网 淘宝网平台构成 淘宝C2C网店 淘宝B2C商城 淘宝平台销售渠道搭建 淘宝B2CNasse内衣专卖店 Nasse内衣 淘宝NasseB2B2C分销 C2C: 在淘宝开设Nasse内衣品牌店;以及在合作店铺设立专柜销售； B2C: 进驻淘宝商城,开设Nasse内衣专柜; B2B2C:采取网络代理销售方式，精选5家淘宝大卖家分销; Nasse品牌内衣淘宝平台设立专柜 Nasse内衣入驻淘宝商城，设立专柜，利用淘宝销售平台的影响力，通过店铺各种 推广手段迅速传播Nasse内衣的品牌，实现快速销售。 建立5家Nasse内衣分销网店 精选分销商中的5家匹配大卖家，精心培育，实现Nasse内衣品牌的销售扩张； 淘宝网目前的销售格局：大者恒大，小者恒小，90%以上的销售是由2% 大卖家实现的。 腾讯及拍拍网宣传推广 TOP 2 中国C2C平台 QQ活跃用户 7亿 市场占有率 1500万 注册用户 腾讯产品会员 9.9% 7.4亿 拍