第六章媒介的无形资产管理.pptVIP

第六章 媒介的无形资产管理 结构安排 媒介的无形资产概述 媒介的企业识别 媒介的公共关系 媒介的无形资产管理 第一节 媒介的无形资产概述 无形资产 会计学上将资产分为四类，即流动资产、固定资产、无形资产及其它资产。 无形资产，是指企业为生产商品或者提供劳务、出租给他人、或为管理目的而持有的、没有实物形态的非货币性长期资产。 媒介的无形资产概述 无形资产分为可辨认无形资产和不可辨认无形资产。 可辨认无形资产包括著作权、专利权、版权、商业秘密等在内的知识产权，商标、厂商名称和标记等品牌形象方面的权利，以及特许经营权、特许使用权、租赁权、土地使用权等； 不可辨认无形资产是指商誉。 媒介的无形资产概述 媒介组织所拥有的无形资产 1.著作权 媒体都拥有某种意义上的著作权，时事新闻不被纳入传统的版权范畴。 新闻作品可分为职务作品和非职务作品。 职务作品中，作者享有署名权，著作权的其他权利由法人或者其他组织享有。 非职务作品的著作权完全由作者享有。 媒介的无形资产概述 2.商标权 媒介的名称、徽标就是它们的商标。 商标是传媒重要的形象代言，是不可缺少的视觉元素，是一个地区人文、精神、文化的缩影。 媒介的无形资产概述 3.专利权 媒介创造的新产品、产品外观设计、管理方法的创新等都可申请专利。 4.经营特许权 媒介的准入机制在某种程度上赋予媒体一定的特许经营权。 5.商誉或信誉 这代表了媒体在受众心目中的地位。 媒介的无形资产概述 6.经营管理及商业秘密 自身独特的盈利模式和运营路线，核心竞争力等也属于媒介的无形资产。 7.人力资本 指优质人力资源和核心团队。人才永远是媒体最重要的资产。 第二节 媒介的企业识别 企业形象识别系统 CIS，Corporate Identity System 指企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 媒介的企业识别 CIS的组成 1.理念识别Mind Identity（MI） 企业理念，是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。 理念识别 媒介的企业识别 2.行为识别Behavior Identity（BI） 是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。 媒介的企业识别 3.视觉识别Visual Identity（VI） 是企业理念的视觉化，通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。 包括商标识别TI。 企业形象识别 麦当劳的形象识别 理念识别——Q、S、C、V，即质量quality、服务service、清洁clean和价值value 媒介的企业识别 CIS与媒介形象导入 1.媒介理念识别系统的导入 确立富有特性的媒介理念 培育具有个性的媒介精神 设计具有感召力的形象口号 《读者》的理念识别 《读者》杂志创刊于1981年1月，是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志 。 办刊宗旨—— 博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界 办刊理念—— 选择《读者》，就是选择了优秀的文化 与读者一起成长 经营战略——让《读者》成为您身边的杂志 媒介的企业识别 2.媒介行为识别系统的导入 主要体现在媒介内部员工的仪表仪容规范、素质与修养、岗位行为准则和待人接物的规范等方面。 《读者》的行为识别 编辑的培养——大量阅读以前的《读者》文章，逐渐培养他们的《读者》理念 编辑分组制——一个成熟的编辑带领一个新编辑，一个主发，一个辅发 一稿三酬制——稿件推荐者、文章的作者和这篇文章的原刊登出版者 广告——慎重地选择广告 媒介的企业识别 3.媒介视觉识别系统的导入 通过媒介识别标志来实现的。 报纸杂志的视觉识别设计包含：报头或专用标志，头版或封面、色彩、图文比例、版式编排、开本、纸张等。 电台、电视台的视觉识别设计包含：台标设计、片头包装、主色调或开始曲、主题音乐选择、节目主持人包装等。 《读者》的视觉识别——“小蜜蜂” 台标欣赏 第三节 媒介的公共关系 公共关系的内涵 公共关系（Public Relations），一般指一个社会组织用传播手段使自己与相关