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用文化标签提升新中式家具的品牌附加值 李梦扬 (南京林业太学 江苏南京 210037) 摘要：中国风的兴起，使新中式家具逐渐走进消费者的视野， 新中式家具的Iogo设计应该遵从企业的产品特色 新中式家具不是传统的明清风格，而是将现代元素和传统元素结合在 虽然新中式家具的风格相似，但是每个企业的产品特色一 一起，以现代人的审美需求采打遣富有传统韵味的事物，让传统艺术 定是别具一格的。比如有的企业以简约的明式家具为基调，那么 在当今社会得到合适的体现。而如何将古老的中国文化融八家具中， 在它的1090设计中就应该尽黄简洁，给人一种清新自然的感觉， 特别是新中式家具的标识设计．如何通过标志设计增加品牌的附加值 如水墨画一般秀美而婉约，具体的图案尽量简化；若是以清式家 成为当下的热门话题。 具为基本样式所进行的创新，那么在Ingo设计巾就应该强调体量 关键词：新中式家具；品牌附加值 感，厚莺奢华，字体可以适当做变形处理，图案可以略微繁复 等。 标识设计借助中国文化，彰显民族特色 另外，新中式家具logo的设计上，可以采用本身的装饰元 北京奥运“中国印一舞动的北京”会徽将肖形印、中国宁和 素，这样在无形之中，就已经将产品的特色告诉了广大的消费 五环徽有机地结合起来，允满了深沉的活力。尺幅之地，凝聚着 者。比如一些明显的雕刻元索，如如意、祥云、莲花、兽足等。 东西方气韵；笔画之间，升华着奥运会精神。汉字南袭象发展至 若将这螳产品的细节放大化，并进入logo这种视觉元素中去，那 表意．而现代标志的最原始形式就表现为汉宁的“图形化”、 么将大大提升仓vk标识的特殊件，令人印象深刻。 “符号化”特质，甲骨文、篆、隶、楷等各书体不同的表征也为 随着现代化机械的使J}{，现代家具的制作往往不需要太多的 现代标志提供了丰富的视觉元素，成为许多艺术家和设计师常常 传统结构件，而新中式家具存沿袭古代样式的同时，有的企qk也 借鉴的艺术创造手法。另外中田银行、巾囝邮政等标志都是}5法 将这种传统的榫卯结构运用到现代的设汁中，增添了家具的历史 与篆刻，具象与意象，形式与理念的有机结合。这种多兀互补的 感。在设计新中式家具的logo的时候，也可以将产品中保留的传 设计构想不但增强r文化厚季感，而IL有助于设计珲念的延伸和统榫卯结构件运用进去，起到承接历史的作用。在丰富产品内涵 视觉感染力的增强，并F、硅巾华特色。而新ffl式家具的logo设计的同时，也在形象巾得到了一定的呼应与提升。 也应该深入挖掘中国元素进行创新，在‘弘体的设计上可以延续中 尊重家具产品质量的同时，也要关注隐形价值 国书法、印章等形式。比如全部都用传统书法，也nT以选择性地 家具产业隶属j‘制造业，消费者在选购产品的时候，看蕈的 使用，如突出某一个字或者氽业名称：印章也可以设计成将企业 往往足产品的质量等内在凶素。但是作为制造者，必须在关注产 名称和理念全部表水出来．或只显示企业名称。 品质量的同时，密切重视产品所带来的附加值。特别足在企业扩 在字体的设计上，不同的中国‘，体所传达的涵义也不同。 大经营的时候，潜藏在企qk背后的文化渊素也在无形r}，影响着品 篆书具有古代象形文字的占朴感，其图形的抽象趣味存近代的笨 牌的知名度。企业要重视产品的美舰，而荚小仪在丁．具体的家具 刻上常被处理的更加艺术化；隶f5变秦以前字体的曲线为直线， 产品，也在于内在的企qk标识，因为这也足文化内涵的多种体现 变划为点、变嘲为方，可表现传统的权威感。行草书．草}S是具 之一。 有个性的书体，潇洒流畅、结体和章法变法多端，楷书是揉和隶 将来新中式家具的竞争，就是存高品质层面的竞争，为了在 书、草书而成的一种}}体，争今已成为一般书籍信件最普遍的标 竞争中胜f}j，就必须电视能够给企业带来升值空间的各个领域。 准字。在字体的选择卜．，家具企业的标识选择面相对比较自由， 家具企业的未来，不仅在丁．消费者的选择，更在于制造者的 不同的家具的标识町以依据自身企业所要f々递的特色进{J：自t针对认真经营。在中闷食qk口益疋向困际化的舞台进程t，我们作为