户外广告和其表现形式.pdfVIP

2009年4月 艺术探索 Apr．2009 ARTS OFGUANGXIARTSCOLLEGE V01．23No．2 第23卷第2期 EXPLORATION，JOURNAL 【搐要】户外广告以其独特的优势深深地影响了人们的购买行 户外广告及其表现形式 为和价值现，户外广告的脸孔也越来越平易近人。通过对户外 广告及其表现形式的论述，探讨户外广告未来的美好行情和良 好的发展契机。 【关键词】户外广告；创新；媒体；发展 【中图分类号】J524．3 【文献标识码】A 【文章编号11003—3653(2009)02--0127—02 【收稿时间12009埘_ol 【作者简介】魏可静(1983一)，女，山东临沂人，山东工艺美术学 魏可静 院硕士研究生。研究方向：设计艺术学。 (山东工艺美术学院研究生处，山东济南250014) 一、户外广告的基本概念 体育场馆 1．户外广告的定义 自行车亭棚 这里所说的户外广告是指在户外阅读的广告形式。户外广告 书报亭 的时效长，篇幅大，容易引起受众注意。户外广告的形式多样，其 邮政信箱 中平面类的主要有大型户外广告、路牌广告、海报柱广告、挂幅广 邮政编码牌 告和墙体广告，其他还有各种三维立体表现的。选择的范围比较 110报警路名牌 大。户外广告一般面积较大，但因为有转瞬即逝的特点，对信息的 急救箱广告 深入把握较难。因此，在设计中首先要求户外广告具有强烈的视 宣传单 觉冲击力，使经过的路人一眼就能看到并能记住。精致、细腻不是 …… 户外广告追求的目标，强烈刺激才是保证其发挥作用的前提。其 次，版面上的信息不宜过多，在有限的时间中，尽量用简短、单纯 2．户外广告在平面媒体中的地位 的标题加上少量的文案以及简明的图形说明信息即可。再次，要 随着现代广告媒体类型的不断丰富。户外广告也成了我们 善于利用周围的环境，把握广告与环境的视觉差。最后，不同的排 抬头可见的事物。其和其他平面媒体一起构成了一个庞大的传 列方式和张贴方法也可以为户外广告营造一定的气氛。 播体系，所有的平面媒体就像一个合作愉快的机器，少了其中任 在全国30个城市媒体影响力发展趋势比较中，我们发现， 何一个方面，机器都无法良好地运作。 过去5年(从CMMSl999截止到CMMS2007)7大类媒体按照媒从另一个方面来看，户外广告在平面广告传播中的作用毋 体影响力排序，依次为：电视、户外／报纸、杂志、互联网、广播、电 庸置疑，但是由于平面媒体的体系相当庞杂，所以平面媒体之间 影院。报纸媒体与户外媒体的影响力差异很小，说明户外媒体已 有着相当的区别，其带给广告业主的经济效益也是不同的。报 经完全成为可以与传统印刷媒体相抗衡的重要媒体。平面媒体 · 纸、杂志、书籍等平面媒体基本上属于传统媒体的范畴，户外媒 中户外媒体占据相当的数量，作用无町替代。其具体分类如下t 体也有一部分被归类于传统媒体，但是越来越多的是很多户外 广告正在受着社会风潮和新兴技术的影响，逐渐显现出其新媒 谯锐户韩广告 新兴户外广告 其他类型户外广告 体的一面，如楼宇广告和车载户外电视等。也许随着科技的进步 公