【优质】众智集成2015年8月23日北京风景推广全案汇报.pptVIP

公关活动思路 通过活动的举办，增加前期推广积累的意向客户的高感度，为开盘销售奠定基础。通过意向客户的关注带动潜在客群（老带新、口碑宣传等）。 但是：以项目地块条件来说，周围环境相对荒凉，项目展示空间有限，无样板间、无景观示范区，如果只是来售楼处看看沙盘，吸引力较为欠缺。 因此，活动的举办应更注重参与性、趣味性、专属性。 展示平台，引领全年活动 风景汇使命 配合项目重大节点及销售需要，以“风景汇”的名义吸纳意向客户并召集相关活动，为现场烘托人气的同时助力销售 组建“风景汇”（项目专属群体搭建） 事件构想： 成立意向客户专属群体——风景汇。广泛吸纳对本项目感兴趣的客户，突显专属价值，便于与客群建立情感联系，以此为开盘积蓄充足客群。 运营原则——2011年我们将以“风景汇”为发起单位，贯穿全年活动。并建立客户档案，每逢客户生日及传统节假日为业主送上真诚祝福，以此将风景汇建立成一个真正的人文团体。 “置业有道”——山水居住文化论坛 事件构想： 一场融汇山水画展、诗意居境、养生之道、国学风水等活动，专家汇聚共话城市人居至高境界，拉开北京风景面世的大幕。充分展现项目高调的山水气质。 地点建议：昌平五星级酒店 线上推广：与搜房合作，网上直播，网上舆论预热。 承载最美风景的地铁 事件构想： 将项目优势（地铁）与目标客群的生活特征紧密相连，以此增强项目专属性。 活动形式——图片征集，事件性话