中国内衣行业研究分析报告.pdf

中国内衣行业研究报告 Underwear industry research 研究目的 。 数据来源研究方法 前言 内衣行业在中国兴起不过20 寂，开始思考新的盈利增长点。 年，内衣消费呈现多样化的特点， 塑身内衣尚未有统一的名称，叫 市场逐渐细分。 法不一但并未真正满足消费者的 内衣按照需求主要分为六大 需求。情趣内衣在保守的中国人 品类：文胸、内裤、家居服、保 面前，像一团被埋在地下的烈火， 暖内衣、塑身内衣、情趣内衣。 伺机喷薄而出。 其中文胸占据了内衣消费的60%。 中国内衣市场目前年销售额 是内衣的重中之重。内裤的主要 已达1000亿元以上，且每年仍以 市场是男士内裤，未来发展潜力 近20%的速度增长，被称为服装行 巨大。家居服的竞争不在于品牌 业最后一块黄金市场。 之间的竞争，而在于消费者对家 居服品类的认知。保暖内衣经历 了疯狂的广告轰炸之后，回归沉 行业篇 篇 消费者篇 报告大纲 The report Outlines 市场细分篇 品牌案例篇 行业发展历程 行业生命周期 行业品牌分析 行业现状 行业篇 行业营销观察 挑战/机遇 渠道分析 引言 内衣行业在中国兴起不过20年，但年销售额已达1000亿元以上，且每年仍以近20%的速度增长。现阶 段中国内衣产业发展现状是经济发展和消费升级所带来巨大的消费增长量。经过日用品模式、保健品模式、 时装模式三次洗牌，产业环境日趋理性。内衣行业，目前没有任何品牌占有显著的市场份额，正处于市场竞 争的初级阶段，利润空间较高，市场机会较大。 发展阶段 70年代 80年代 90年代 00-10年 2011年至今 产品供大于求，花色、品种非 改革开放，女性美逐渐被社会接受， 常之多，大家选择也眼花撩乱 十二五期间，物价上涨 社会背景 文化大革命”黑暗时代” 中国女性求美心理复苏，同时，鬼子 市场经济时代，国外品牌进驻 。只有进行大力推销，才能进 服饰消费需求升级 来了。 行渠道销售。否则，只有死路