打造中国“品牌” 当需自信和自强.pdfVIP

品牌国际化 扣造 “中国品牌” 当需 自信和 自强 文 ／王永 中国已成为世界第二大经济体 、 中，索尼 的创始人盛 田昭夫是成功改 严重威胁 。在强势的国外 品牌面前 ， 第一大出口国， “中国制造 ”遍布全 善 日本国家形象的民族英雄 。 “日本 本土品牌节节后退，如果没有联想等 球 、无远弗届 。相 比之下， “中国品 制造 ”曾经也是 品质低劣的代名词 ， 一 批 自主电脑品牌的奋起抗争，中国 牌”在世界上的影响力却远没有与其 正是 以盛 田昭夫为代表的企业家为 日 电脑产业 的发展无疑会更加 困难 ，中 同步。当前，中国正处于 “十二五”开 本洗刷 了这个恶名。如今 ，改善 中国 国将 因此错失互联 网时代 的发展先 局之年，正处于经济和社会转型的关 的国家形象，提升中国自主品牌的国 机 。如今，联想 已经开创 了无数个第 键期 ，要变 “中国制造 ”为 “中国创 际影响力，同样也需要一批杰 出的企 一 ， 相信将继续开创新的辉煌。 造 ”，树立起 “中国品牌”在全球的形 业家和优秀的自主品牌。 2005年 ，当联想、方正、紫光等 象和地位尤为重要。中国人需要奋起 品牌 还 是 国 际 市 场 的 “通 行 终 因技术 门槛过高和投入太大而陆 唤醒 “中国品牌 ”、迎难而上 ，走 自主 证 ”，是 民族产业 的核心财 富，只有 续退出数码相机市场 的时候 ，面对连 创新之路，为中国自主品牌屹立于世 依靠品牌之翼 ，中国企业才能事业长 续3年投入而依然亏损的严峻局面 ， 界 民族工业之林而奋斗。 青、百年 昌盛 。中国社会和经济 的转 爱 国者咬牙坚持 了下来 ，并在 当年推 型 ，国家形象的提升和 国家综合竞 出800万像素 的相机 ，终于在2007年 展示中国力量 争力的提高，需要民族品牌的整体崛 迎来 了春 天。由于爱 国者 的出现 ，打 品牌是一个 国家的脸面 ，是国 起。时下，中国一批 自主品牌正在展 破了外资数码相机对 中国市场的定价 家形象强有力的支撑 ，也是别国人 民 现着 中国的力量 ，成为中国国际形象 权 ，迫使 日本数码相机从均价4000元 了解这个 国家 的窗 口之一 。 “德 国制 的最好 “名片”。 大幅降到均价1500元。中国消费者在 造 ”留给世界的印象是 “经典”， “日 从1984年到今天，从租来的传达 选择数码相机时享受到更加优惠的价 本制造 ”是 “精细”， “美国制造 ”是 室到全球各地 的办公地点，联想已经 格 ，节省了大约60亿元人民币。 “时尚”。日本前首相中曾根康弘曾 走过近30个春秋。尤其在1994年，当 在 “更懂中文 ”的百度面前 ，全球 说 ：“我 的左脸是索尼，我 的右脸是松 外国电脑品牌纷纷进入中国之时，刚 搜索巨头谷歌始终无法在中国市场书 下。”在许多 日本政治家和老百姓眼 刚迈入IT行业的中国电脑品牌面临着 写其在世界其他地方的辉煌。正在崛 78 ChinaBusinessUpdate／June2011 起的民族汽车 的代表之一吉利完成 了 美国卡夫、德芙、箭牌 、菲律宾上好 普遍缺乏 自信。 对世界汽车 巨头沃尔沃 的收购 ，展现 佳等外资品牌 占据了中国市场份额的 出中国民族企业的巨大发展潜力。十 5O％以上。在 lT、数码领域 ，传真机 、 提升创新能力 几年前，外国空调大举进军中国，国 复印机、照相机等基本上是外国品牌