中国动漫产业的市场运作模式研究.pdfVIP

文化发展与创新。 中国动漫产业的市场运作模式研究 肖 昕 摘 要：中国动漫产业近几年得到了快速发展，从无无到有、由小到大，一跃超过日本成为 世界第一动漫产量大国，但远远不是动漫强国。目前我国动漫产业存在商业模式不清、产品意 识薄弱、动漫产业链断裂、抗风险能力弱等问题，致使其在产量提高的过程中没有带动质量的 提升，更没有为动漫企业带来应有的利润。针对这一现象，理应学习美、日、韩等世界动漫强 国成功的市场运营模式，采取改善我国动漫产业环境、完善动漫产业链、加强动漫企业“强 强”合作、树立品牌意识等举措，方才能够引导我国动漫企业走出困局，促进动漫市场健康快 速发展。 关键词：动漫产业；商业模式；美国模式；日本模式；韩国模式；市场运作；衍生产品 中图分类号：J943 作者简介：肖昕，重庆邮电大学传媒艺术学院副教授、硕士研究生导师。重庆400065 A oftheMarket ModelsofChineseAnimation Study Operating Industry Xin Xiao animationhasachieved inrecent andChinahasbecome Abstract：Chinese industry greatprogress years one withthe inthe iS notaworld top country largestproductionsworld．Nevertheless，Chinadefinitely animation existintheanimationin power．Atpresent，manyproblems industryChina，suchas，unclear market modelsinthe animation awarenessof anima— operating industry；weak productions；unchained tion to ofwhichresultedin im— risks，all industrychain；inadequateabilityfightagainst poorquality and incomewith triestofind of provementinappropriate productiongrowth．Thepaper waysimproving market modelsintheanimationandtheenvironmentoftheanimationofour operating industry industry animation between in country；perfectingindustrychain；enhancingCO—operations enterprises