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5.到达率/到达率曲线 到达率(Reach)：暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比 为非重复性(Unduplicate)的计算数值 也称为1+到达率或净到达率 Reach = 接触广告一次或以上的人口 目标人群总人口 X 100% 增长困难 高幅增长 增幅变缓 5.到达率/到达率曲线 到达率% 总收视点 GRPs 到达率曲线(Reach Curve)：广告在目标人群中的到达率随广告收视点变化的曲线 6.平均接触频次/有效接触频次 平均接触频次(Average Frequency)：暴露于一个媒介执行方案的人口中，每人平均的接触次数 通常指的是在特定期间(四周)的计量数值 例 : GRPs目标收视点 = 160 1+ 到达率 = 60% 平均频次 = (次) 2.67 平均接触频次 = 总收视点 / 到达率 Frequency = GRPs / 1+Reach 6.平均接触频次/有效接触频次 有效接触频次(Effective Frequency)：消费者对广告信息接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次 1. 饮料 2. 茶饮料 3. 冰红茶 4.康师傅 冰红茶 6.平均接触频次/有效接触频次 有效频次的设定 7.有效到达率/有效到达率曲线 有效到达率(Effective Reach)： 在有效接触频次以上的到达率 如有效接触频次定义为3次，