【优质】动感地带2015年新春营销传播规划.pptVIP

动感地带2010新春营销整体传播规划 2010年动感地带新春营销传播方案 2009年12月 2 3 1 新春营销活动安排 新春活动传播安排 省市分工 目录 动感地带新春整体营销方案 换个玩法过新年，畅享 移动 新生活 以M值为主线，实施回馈、优惠、服务 统一主题 新型营销 营销计划 预存送M值 M值回馈 非常假期 新业务营销 赠送分摊M值 幸运抽奖活动 联盟商家:麦当劳特权优惠 积分商城：自有业务兑换 省内版：两地任我游产品升级 省际版：尝试推广 139说客大赛 无线音乐新玩法 飞信机器人 活动内容 以M值为主 线进行回馈 提升M值 回馈感知 激发假期 话务量 丰富品牌 好玩特性 营销目的 传播口号 换个玩法过新年 畅享娱乐新生活 换个玩法过新年，畅享 特权 新生活 动感地带 围绕统一主题，以M值回馈为主线，实施预存送、联盟商家和积分商城、新业务营销等营销活动。 （一）非常假期漫游包上线，激发假期话务量 活动时间：2009年12月20日-2010年3月31日 办理渠道：短信营业厅、网上营业厅（充分发挥电子渠道力量） 推广业务：非常假期省内版、省际版 定向传播：省公司针对前期有过定向漫游或定向长途的客户，在经分系统建立目标客户库，进行针对性的群发和挂机短信提醒。 营销内容： 活动名称 适用品牌 月功能费 在申请的省内漫游城市通话 优惠内容 备注 非常假期（省内） 动感地带 2元/月（按天收取） 同归属地资费 1-3月、6-8月免月功能费 活动期间，客户每个月只可申请省内一个城市作为漫游优惠地 活动名称 适用品牌 月功能费 在申请漫游省份通话 拨打归属地和申请漫游省份以外地区的电话 赠送增值业务 备注 拨打归属地及所申请漫游省份通话 被叫 非常假期（省际） 动感地带 3元/月（按天收取） 0.29元/分钟 免费 按标准资费执行 1-3月，赠送彩铃铃音包，铃音包每月更新一首歌曲 活动期间，客户每个月只可申请一个省作为漫游优惠地 （二）以M值回馈为主线，尝试开展预存送活动 活动时间：2010年1月1日-2010年3月31日 营销内容：开展预存套餐/话费送分摊M值活动，参与客户还可参加幸运抽奖。 建议分公司与M计划结合，开展新年预存送M值活动；省公司给予指导性意见，具体营销措施由分公司自行制定。 活动内容 所有参加预存送客户还可参加幸运大抽奖，将抽取100名幸运客户，各奖励G3手机一部。 省公司制定传播模板下发，并对参与预存送M值的客户统一抽奖，奖励G3手机。 请各分公司1月10日前将当地活动方案及BOSS代码反馈至省公司市场部审批。 预存套餐/话费送分摊M值 幸运大抽奖 预存门槛 回馈比例 举例 分摊时长 备注 3个月 月预存金额的10% 如每月预存16元套餐费，则赠送60M值 与话费分摊时间保持一致 回馈比例控制在30%以内，具体政策由分公司自行制定 6个月 月预存金额的30% 如每月预存16元套餐费，则赠送80M值 与话费分摊时间保持一致 将优惠、回馈、服务统一至积分平台，以M值回馈为主线，尝试开展预存送活动，加强动感地带品牌及回馈感知，实现由传统营销模式向新型营销模式的尝试。 （三）M值回馈：以麦当劳为代表，开展联盟商家特权回馈 活动时间：2010年1月1日-2010年2月23日 营销内容：1、全国统一活动：动感地带客户拨打12580或发送VAA至106588803，获得“动感特权”彩信，凭彩 信可享受麦当劳新品优惠。 2、省内活动：动感地带客户用M值即可兑换麦当劳指定套餐。 全国统一 活动 内容 动感地带客户在麦当劳餐厅可购买“9元优惠组合”，优惠组合内容为“泰椒青柠鸡腿蛋堡”或“北海道芝麻鳕鱼堡”和“雪碧（小杯）” 。 动感地带客户在麦当劳餐厅购买全新板烧猪肋堡，可获赠价值9元的“新口味饮品”。 省内 活动内容 第一阶段（ 12月2日-29日） 第二阶段（12月30日-2月23日） 以集团麦当劳合作活动为主，以我省联盟商家合作活动为辅，重点将麦当劳树立为代表商家，打造品牌强强联合，强化动感地带品牌特权体验。 麦当劳将在全省范围内印刷单页进行街头派发，并在省内所有店面张贴活动宣传海报。 中国移动利用《动感地带》杂志、动感地带官网（）以及短信群发等资源对活动进行宣传。 M值兑换享特权，动感地带客户注册成为联盟商家会员，即可享受M值换套餐的特权。 动感地带客户发送ZCHY到10086成为联盟商家会员 600M值兑换“吉士汉堡+中杯雀巢冰爽茶”（12元）、550M值兑换“火腿蛋麦香酥+红茶”（11元）、1300M值兑换“麦辣鸡腿汉堡+火腿蛋麦香酥+2杯小可乐”（27元）该活动