提升品牌形象推进信用卡市场发展.docVIP

提升品牌形象推进信用卡市场发展、信用卡品牌目前在国内的认知情况信用卡这个名词已经被越来越多的国人所认识。可能现在您的钱包中就有好几家发卡行的信用卡，又或者您是信用卡的潜在消费者，正茫然于发卡银行铺天盖地的宣传攻势中不知所措，但是您有没有考虑过信用卡品牌这个概念？?可能很多普通消费者会误将信用卡品牌与发卡银行品牌混淆在一起，其实信用卡品牌是属于各大银行卡组织的。 目前世界上主要的银行卡组织有六个，分别是“万事达国际组织”，“Visa国际组织”，“美国运通”，“大来卡”，“JCB”以及“中国银联”。他们分别掌握着支付技术，形成一定的标准，支持银行卡的支付运作。目前在中国大陆最主要的三大银行卡组织是“万事达国际组织”*，“Visa国际组织”*和“中国银联”*。 ?Ipsos从2002年年底就开始就对中国的金融服务市场进行研究，当然也包括对信用卡市场的研究。 最近，Ipsos的金融研究服务组针对信用卡品牌品牌形象进行了一次专项调研，结果表明尽管主要的信用卡品牌（VISA/MasterCard）在消费者心目中有很高的知名度，但是普遍的被访者不能分清VISA/MasterCard的品牌形象，觉得他们没有什么区别，同时对于中国银联的品牌形象微辞较多。 VISA/MasterCard在消费者心目中表现为以下的共同品牌形象： 而对于我们国有的信用卡品牌，中国银联，却主要表现为负面的品牌形象： VIS