【优质】2015华立生命维他及竞品投放回顾.pptVIP

华立生命维他及竞品投放回顾 报告说明 数据来源：广告插播数据来自CTR AdEx Power 买后和收视率数据来自CSM Infosys 数据时间：07年1月-07年6月 目标人群：25-65ALL 数据基础：浙江 竞品定义：21金维他、黄金搭档 报告中所涉及的价格均为刊例价。 媒介投放回顾 买后分析 小结 07年上半年华立生命维他在浙江的媒介刊例投放量在4000万以上，而重点竞品黄金搭档的媒介投放刊例则高达1.7个亿。从媒介投放量上可以看出维他类保健品在媒介市场上的竞争也是相当激烈的。 与产品销售的特殊性相关，上半年的春节前是华立和竞品投放的高峰。 各品牌都采用省市台组合的媒介策略，在华立的媒介重点区域，黄金搭档是最强的竞争者。从买后上可以看出，黄金搭档1、2月在华立的重点区域都有2000个GRP以上的买点，部分地区更是达到了5000个GRP。如此强大的媒介音量对华立在媒介上造成了很大的干扰。 以华立目前在重点月份买点1500个GRP以上的媒介声音来看，已经是相当强势了。虽然相对黄金搭档还存在差距，但与其和黄金搭档正面力拼，拉升露出频次、买点，不如选择在黄金搭档媒介力度薄弱的非重点月份寻找时机。 到达率% 重点市场到达率情况—嘉兴 数据源：CTR CSM 07.1-07.6 嘉兴 25-65岁人群 省、市媒体 嘉兴地区，黄金搭档