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国内市场营销计划书 国内市场营销计划书 国国内内市市场场营营销销计计划划书书 市场背景 市场背景 市市场场背背景景 国内软装饰概念由几年前以简单、仿制的产品销售，走向服务业内设计师为 主，即由单品输出，变成配套产品输出，各地软装饰卖场应运而生。特别是深圳、 广州、上海、北京等，企业及客户对软装饰的消费概念增强，市场份额激增，各 饰品品牌纷纷亮相，活跃于全国各地开直营店，参与展会，品类增多，进口产品 也不断有需求。 行业内，全国工商联饰品专委会、深圳市家具协会饰品专委会、广东省饰品 用品行业协会、深圳家饰村俱乐部等应运而生，相应行业杂志，各地、出国考察 团出现，很多外销企业，试图转战内销，增加内销板块操作，前景一遍看好，但 由于家居饰品还是属于配套产品，市场份额有限，行业向大家居迈进，还有漫长 的过程；外销企业，以往只是以简单的订单式为主，但成功内销模式取决于产品 定位、市场需求、团队营运能力及企业长久投资的信心，外销产品直接面向国内 市场，外销团队开发内销业务，急于铺设加盟店体系，没有从根本抓好品牌定位、 产品研发及整合团队实力，另外，内销需要的库存压力大，大多数的厂家没有长