【优质】2015年吉林瀚星·紫光北郡项目整体营销策略总纲.pptVIP

三重感觉诉求，强调北山资源的亲和力，生动的将生态资源转换成可体验优势，拉动购买欲望。 推广诉求——森邻里 听觉 嗅觉 触觉 森邻里户外形象 森邻里报纸系列一 森邻里报纸系列二 公关事件组织模型 “发现北山之美”全民摄影活动 纳客行动 紫光北郡 体验北山 建议北山与本案的关联性 在最短时间内快速、大范围的传达紫光北郡的形象。大量扩容。 相互支撑 企业品牌的再认识 提升本案的核心竞争力 巩固瀚星品牌 营销事件——“发现北山之美”全民摄影活动 目的：树立北山与紫光北郡的关联性。提升案场到访量。 时间：2011年7月下旬——2011年9月中旬（以森邻里售楼处开放为节点） 地点：人民广场 形式：在人民广场等场地做本活动的信息告知，凡到售楼处报名即可参与本次活动，报名同时可获得礼品（T恤或环保袋）一件。然后通过网络评选100强，在人民广场展示。 奖励：设置参与奖及100强入围奖。 亮点：在森邻里售楼处开放当日颁发奖状及奖品，并邀请成龙（亲和力、健康的形象与本案气质对位）作为嘉宾出席并颁奖。 相关协办单位：吉林摄影协会、各大相关媒体。 营销事件——“发现北山之美”全民摄影活动 营销事件——“纳客行动” 目的：在最短时间，大规模、地毯式的树立“紫光北郡”的形象。 时间：2011年7月中旬—2011年8月中旬 形式：在人民广场、河南街、东市等地点大量派发环保袋。 效应：扩大“紫光北