【优质】2015年海口市泰康和谐家庭元年泰康人寿路演推广策划案.pptVIP

路演，主要目的不是为了促进产品的现场销售 而是为了推广产品和宣传品牌 让更多的人了解企业的产品和技术、提升企业形象 因而路演在更大程度上是追求一种广告效应 当然，其最终目的还是为了促进销售 提案结构 策 略 思 路 活 动 构 架 细 节 阐 述 流程及费用 营 销 植 入 策略思路 1、频次比规模更重要 因此本次活动我们将设置在周末进行，每月举办四场，历时两个月。 2、欢乐互动快节奏 时尚现代的娱乐节目中间穿插互动游戏，并力求现场观众参与其中。 3、产品信息悄然植入 现场演示、有奖问答、 DM单/礼品派发、大奖赠与等多种形式交叉进行。 4、现场“嵌套”策略 凡在活动期间莅临伊美尔将获得折扣优惠，路演当天凡到场的新老顾客凭宣传单将获得意外惊喜，现场观众将获得小礼品等等。 　 　　 其实，路演当天的宣传最造势最重要，节目并不是主要内容。升空气球、气球拱门、舞 台绗架背景、易拉宝展示等这些都是必备的。 同时，在路演周边一公里范围内的人员 DM单页发放也非常重要。还应该在舞台周边设 立独立的咨询讲解区，以便于顾客询问。 主持人多次口播企业信息，并将软性广告穿插互动游戏，顾客回答关键性广告要素，能 起到调动现场气氛的重要作用。 在节目的设计过程中，每个节目都应该尽量体现出欢乐、互动、快节奏的特点，在节目 中尽量展示产品特点。即使没有在音乐、舞蹈中表现出来，也