【优质】2015年度常州龙湖东经120项目营销策略提案.pptVIP

【NP系列2】 【NP系列3】 【NP系列3】 公司简介 传播层次 [入市阶段] “炒作营销” 借势香醍漫步，分流项目客源，高调入市，从精神上引导客户。 精神层面 (8月-9月) [蓄客阶段] “活动/文本营销” 圈层活动、楼书、生活手册、软文深入解读项目价值及品牌忠诚原因 产品层面 (10月) [示范区开放/开盘阶段] “体验营销” 现场活动+价值导向的促销广告，强力促成购买 体验层面 (11月中上旬) [开盘后阶段] “煽动营销” 用销售实况报道、销售数据、煽动性方式再次蓄客 成果层面 （11月下旬-12月） 入市 示范区开放 开盘 精神层面 高调入市 精神引导 体验层面 生活感受实景体验 销售达成 成果层面 销售业绩报道、受捧探因 客户答谢、以老带新 报纸专题报道 电视栏目专题 网路建设 项目案场围挡 户外大牌 产品层面 项目价值体系解读 首次项目展示 报广 前期造势活动 主题活动 户外大牌 项目网站 报广 广播 现场主题活动 网络广告 户外大牌 圈层活动 报广 广播 开盘活动 网络广告 户外大牌 感恩活动 报广 广播 现场主题活动 网络广告 户外大牌 传播与渠道战略 入市阶段（精神层面） 8月——9月份 报纸专题报道： 香醍漫步之后，看龙湖怎样再次超越？ 澜花语岸，别墅的世界观 院墅，一院一世界，一墅一天地 高调入市广告： 户外资源