三择原理及入境游客目的地选择.ppt

其余22省区对日贸易联系度在1%以下，日本游客到访率≤2.0%，主要受旅游资源丰度和交通区位指数的影响。 为了建立游客到访率与贸易联系度的关系，本文选取到日本游客访率≥1.5%的17个省区（累计到访率达93.1%，基本反映日本游客的地域分布），采用OLS法进行回归分析，其回归方程如下： 统计样本数N=17，决断系数R2=0.919 符合预测要求。 TAR=1.749+0.5801TRL * * “三择原理”及入境游客目的地选择 孙根年 教授、博士生导师 陕西师范大学旅游与环境学院 外国旅游者入境后的“目的地”选择，关系到入境游客的流向和空间分布，是旅游地理学研究的核心问题。对此学者们提出过多种理论解释：Ercans A等侧重于个体决策行为，建立了旅游者决策模型，然而，个体行为具有较大的不确定性，并不等于群体行为和宏观规律；马耀峰课题组引入亲景度和市场转移态等概念，分析了入境游客在热点城市之间的流动方式，由于着眼热点城市，并未给出旅游者在中国31个省区的分布。2002年以来，孙根年等提出了旅游市场竞争态模型，着重分析入境游客市场占有率与旅游资源丰度、交通区位指数和贸易联系度的关系，试图寻求新的解释。 注：基于入境口岸的游前态度调查和入境后的实际旅游行为不同，态度只是意向而到访才是真实的。 著名学者汪丁丁指出，社会科学“既要为生活提供意义，也要为生活提供解释；既要关注个体生活的意义，更要关注群体的意义，寻求对群体活动的解释”。日本位于我国大陆东部，人口众多、经济发达，是我国最大的国际客源市场，从1994年到2008年，日本游客入境旅游从114.12万人次增长到397.75万人次，增长了2.48倍，入境后分布广泛，遍布中国31个省市自治区，是一个遍在性的客源市场，在各省区入境客源市场中占有较高比重。本文以日本游客在31个省区的分布为对象，分析资源-区位-贸易三大因素对日本游客到访率的影响，通过对日本游客群体行为的分析，给出入境游客目的地选择及空间分布的统计学解释。 1 入境游客目的地选择的三择原理 1.1 一个系统观的概念模型 客源地 目的地 交通区位 距离择近 景观资源 景点择高 经贸联系，经济择富 文化认同，景观求异 图1 客源地与目的地相互联系的概念模型 日本游客 中国各省区 从系统的观点来看，旅游流的形成涉及到三个断面：客源地、目的地和旅游通道。从客源地到目的地旅游流的形成与O-D对接，主要受四大因素制约，分别是：（1）交通区位及可达性；（2）经济与贸易的联系；（3）景点资源及特色吸引；（4）文化认同与旅游偏好。 传统观念认为，文化是旅游的核心和灵魂，游客外出旅游目的地的选择，主要受文化认同和旅游偏好支配。2010年张朝枝等撰文对此提出质疑，并以武夷山国内游客的问卷调查，部分证明了证伪了这种观点。而外国游客对中国旅游的文化认同，随着客源国的变化应有更大的差异：海外华侨文化认同感最高，日韩及东南亚游客认同次之，西欧北美游客更多表现为“求异”。 基于如下3点理由，暂不考虑文化因素。 (1)目的地文化或感知具有不确定性。关于旅游目的地的文化有多种含义，有的特指景区（或景物）文化，也有的泛指区域社会文化，就旅游景区文化来说，自然景观与人文景观文化差异较大；（如陕西旅游文化指景点还是社会） (2)旅游文化认同具有不确定。海外华侨回国旅游文化认同程度最高，欧美游客入境其旅游动机是文化求异，日韩入境旅游虽有文化认同，但各省区文化差异并不很大，很难成为目的地选择的主导因素；（日本人能区分各地区文化差异吗） (3)旅游文化价值尚难定量测度。文化因素涉及思想观念、风俗习惯、宗教信仰，多是通过市场问卷调查进行质性描述，很难找到客观指标定量测度。 1.2 区位因素与距离择近原理 现代交通日益发达，地球在变小距离在变近，但是由于基础设施和可达性的地域差异，空间距离、交通区位及可达性，仍是影响游客目的地选择的首要因素。 空间距离 游客到访率 250km 500km 1000km 25% 50% 75% 90% 到访率曲线 累计到访率 区位因素与距离择近，被认为是游客目的地选择的第一因素。一般认为，人与人的交往总会有距离感，这个距离包括物理距离和心理距离。虽然 旅游区位起源于空间引力模型，包括了客源区位和交通区位等，揭示了城市居民外出旅游目的地选择或旅游区客源的地域分布特征。从1950年到1980年，Smith、Gregory等将引力模型引入旅游研究，并结合特定区域或景点进行实证分析；1989年张凌云将其引入我国，1992年保继刚以引力模型为工具，分析了北京市国内游客的地域分布。1997年吴必虎等分析了中国城市居民出行目的地选择，发现北京、上海、西安等特大城市居民国内旅游有3个临界半径，分别是250km、500km和