主题公园黄金周游客流季节性研究——以深圳华侨城主题公园为例.pdf

旅游学刊第27卷2012年第1期 主题公园黄金周游客流季节性研究 ——以深圳华侨城主题公园为例 梁增贤，保继刚 (中山大学旅游发展与规划研究中心，广东广州510275) [摘要]旅游季节性是旅游活动的普遍特征，是主题公园 够很好地应对淡季，但却不太可能通过拒绝游客以 经营需要面临的一个难题。文章以深圳华侨城主题公园(深 应对旺季暴涨的需求①。因此，研究主题公园旺季 圳欢乐谷、世界之窗和锦绣中华)为例，选取了2002年春节 游客流规律，分析旺季的影响因素，对预测主题公园 黄金周到2008年春节黄金周之间的数据，对主题公园旺季 旺季需求变化和指导主题公园管理实践具有更为重 游客流季节性及其影响因素进行分析。研究表明，主题公园 要的意义。 游客流的时间集中性较低，近程市场和重游市场比重增加的 2研究进展 主题公园的黄金周游客流集中性逐年降低；不同类型主题公 园具有不同的市场结构和气候要求，其黄金周游客流波动存 目前，国内外旅游季节性的研究主要集中讨论 在明显差异；主题公园黄金周的峰值日出现在假期的前半 各种类型景区或旅游目的地季节性的特征及其影响 段，且游客流高峰持续时间短。在此基础上，结合以往研究， 因素，部分学者还试图通过多案例研究总结出旅游 文章归纳出黄金周内峰值目的一般规律。 季节性的普适性分析框架或影响因素体系，然而这 [关键词]季节性；主题公园；游客流；深圳华侨城 种尝试仍未取得广泛共识。 [中图分类号]F59 学术界普遍接受巴特勒(Butler)的观点，将旅 [文献标识码]A 游季节性定义为旅游活动的暂时性波动，通过旅游 [文章编号]1002—5006(2012)01—0058—08 吸引物的游客量、旅游花费、交通流量和就业量等衡 量‘1…。在实际研究中，尽管有部分学者仍认为季节 1 引 言 性并不一定是规律性的波动H“，但大多数学者赞同 季节性(seasonality)是旅游活动的普遍特征，几 季节性(特别是自然因素影响下的)是一种规律性 乎所有景区和旅游目的地都面临旅游季节性的问 的波动。10’”’”1。 题。大多数学者将旅游季节性波动看成是一种需要 旅游季节性是各种因素在不同作用方式和强度 克服的障碍和困难¨。。，特别关注旅游季节性对旅 下的综合表现。宏观层面，旅游季节性主要受到自 游地的负面影响，且侧重于探讨淡季”“1，而不是旺 然因素和制度因素的影响¨4’”。。后来，巴特勒增加 季。主题公园是一种人造旅游资源，它着重于特别 的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别 了社会压力或时尚、体育季节等影响因素¨0I。行业 的环境和气氛的项目吸引旅游者¨。。由于主题公 层面，主要受周边旅游目的地和景区的开发或更新 园多位于城市边缘区，投资规模大、更新费用高1， 的影响‘1…。企业层面，主要受周期性节庆活动和价 面临高门槛容量和设施容量的双重制约∽o，旅游季 格变化的影响。然而，学界仍不断提出各种影响因