城市户外广告与城市景观.pdfVIP

Styles Features of Cities Towns Design城镇风貌与建筑设计 城市户外广告与城市景观 张燕妮 对于现代城市的景观来说 广告的潜在价值是不容忽 一面 使得城市景观有了像自然风景一样的岁月更迭 四季 视的 广告是一种具有强烈的意识渗透目的 追求利益 主 轮换 从空间角度来看 户外广告又可以被看做是城市的服 要是经济利益 的艺术 它或以与众不同的形式 或以充斥 饰 它既与城市建筑发生联系 又相对独立 每当夜幕降临 耳目的数量 或以动人心扉的感召力 吸引人们的注意力 之后 户外广告的整体形象就更加突出 完全承担了城市的 城市户外广告同样具备上述广告的特质 因此 作为体现城 夜间景观 像美国的拉斯维加斯 日本东京的新宿 见 市形象和景观的重要因素 户外广告在城市空间中扮演的角 图1总之 户外广告作为最古老的信息传播媒介 现已成 色也越来越重要 为城市环境设施的重要组成部分 是城市的景观 城市的皮 一 户外广告与城市景观的关系 肤 城市的脉搏 是城市商业活力的亮点 一)(户外广告的范畴 二 当前户外广告所存在的问题 户外广告是商品经济的伴生物 指运用城市室外的传播 随着商品经济发展与成熟 经济繁荣所带来的物质需求 媒介传播商务 公益 社会 公关 形象等信息的广告 即 的多元化导致城市户外广告形式的多样和数量激增大型广 设置在城市交通路口 街道 商业区 广场 机场 车站等 告牌 霓虹灯架往往抢占城市主要建筑物与主要道路两旁的 室外空间场所中一切传播媒介 包括电气招牌广告 涂饰广 空间 使得城市景观混乱不堪 有些原本设计优秀的建筑物 告 招贴广告 车船广告等等 它与电视 报纸 杂志 广 也被广告 污染 得面目全非 户外广告的任意蔓延势必给 Asia Poster公司的CEO Small Wood 概括来说,问题主要表现在以下三 播并列为第五大媒体 城市景观带来不良影响 曾说过 户外广告才是真正的大众传媒 不是所有的人都 个方面 看电视 读报纸或上网冲浪 但是任何人 只要他离开家 1 户外广告与城市建筑不协调 缺乏整体美 就会看到户外广告 户外广告在城市中承担的传播作用可 从户外广告与城市建筑的关系来看 广告经营商为了追 见一斑 求经济利益 让自己的广告能在其他广告中 脱颖而出 往 二)(户外广告在城市景观体系中的地位 往无视周围环境 一味的求 高 求 大 且布局混乱 城市景观是在城市的历史发展过程中 由文化积累而逐 破坏了城市的天际线和城市空间俯瞰意象 造成一种 视觉 渐形成并不断发展的一种视觉艺术 它是一个具有复杂结构 污染 甚至干扰了市民的生活 而广告设计人员则缺乏对 的多层次系统 户外广告就是其重要组成之一 从动态角度 建筑物的造型语言的理解 忽视了与建筑物之间的关系 不 来看 户外广告和建筑 自然物 人群活动等其他具有较高 能把户外广告作为建筑物外部形象的二次界定来对待 于是 变化频率的层次共同构成了城市景观系统中富有生命活力的 就有了 封门 封窗 戴高帽子 等做法 见图2 如火车 图1美国拉斯维加斯 站广场周边 完全被广告画面所吞噬 建筑物的采光 通风 等使用功能丧失 对称 均衡 节奏 韵律等形式美感被损 伤 建筑艺术受到严重亵渎 使建筑物成为户外广告的附庸 品 此外 路牌广告 站台广告 路灯广告等 在尺度 色 彩 质量和形式上参差不齐 与城市街道 城市建筑 城市